Sonnenbrillen werden bald noch mehr kosten Was bedeutet die Ausweitung des Angebots an Luxusbrillen für die Verbraucher?

Wenn Sonnenbrillen auf der Couture Week in Paris im Mittelpunkt stehen, kann das nur ein gutes Zeichen für die Branche sein. Kurz nach ihrem Auftritt auf dem Laufsteg der Fendi-Show wurden die futuristisch anmutenden Accessoires im Dutzend verkauft, wie WWD berichtete. Nicht nur das neue It-Item der römischen Maison, das vom künstlerischen Leiter der Marke als ein Element definiert wurde, das das Gesicht wie „ein kostbares Make-up“ verschönert, sondern die gesamte Welt der Luxusbrillen erlebt ein Phänomen des Aufstiegs, das auf die Entscheidung der Konzerne zurückzuführen ist, die Eigenfertigung zu begrüßen, um die Preise zu erhöhen und Know-how zu erwerben. Cartier-Brillen haben mehrere hundert Euro gekostet, Balmain hat die Pierre-Rahmen auf den Markt gebracht, eine limitierte Auflage in Weißgold und lackiertem Titan für 2.520 US-Dollar, während Valentinos Linie jetzt 650 US-Dollar kostet.

Durch begrenzte Produktionsmengen und scheinbar ungerechtfertigte Preiserhöhungen stärken Brillenmarken den Exklusivitätswert von Luxusbrillen und schlagen im Marketing vor, die Qualität und Funktionalität der Materialien zu verbessern. Nach Angaben von Euromonitor stieg der Durchschnittspreis für Brillen von Maison im Jahr 2023 um 3%, gleichzeitig stieg der Umsatz jedoch um beachtliche 5%. Um das Phänomen zu rechtfertigen, verweisen Branchenexperten auf die Rückkehr des internationalen Tourismus und den Wunsch, in neue Accessoires zu investieren, aber der Upscaling verdankt seinen Erfolg auch Konglomeraten, die in Eigenproduktionen investiert haben, wie LVMH und Marcolin, die 2018 gemeinsam Thélios gründeten.

Zusätzlich zu einem erheblichen Anstieg der Einzelhandelspreise berichtet Euromonitor, dass es in Zukunft zu einer Marktkonzentration von Luxusbrillen bei großen Unternehmen wie EssilorLuxottica, VSP, Safilo und Kering kommen könnte, auf die derzeit nur 60% des Umsatzes entfallen. Indem Marken die direkte Kontrolle über die Lieferkette ausüben und mit vertikaler Integration experimentieren, wie wir auf der letzten Couture-Show von Fendi gesehen haben, können Marken mehr Vorteile aus der Brillenbranche ziehen, auf Kosten der Verbraucher, die stattdessen mit erheblichen Preiserhöhungen konfrontiert werden.