Was ist mit Pangaia passiert? Wenn es nicht mehr genug ist, umweltfreundlich zu sein
Zwischen 2020 und 2021 war Pangaia in aller Munde. Das von der Influencerin Miroslava Duma gegründete Start-up, das vor allem für seine farbenfrohen Hoodies bekannt ist, wurde in diesen Jahren zum Symbol eines historischen Moments, als die Pandemie spürbare Auswirkungen auf unser Leben und damit auf unsere Kleidung hatte.
Damals dachten viele, die Art und Weise, wie sich die Menschen kleiden, würde sich für immer ändern, aber das war nicht der Fall: Freizeitkleidung hatte eine relativ kurze Lebensdauer, und mit dem Ende der Lockdowns stürzte sich die ganze Welt ins Einkaufen und verzichtete auf den monotonen Komfort von Trainingsanzügen und Hausschuhen, der zu einer traurigen Erinnerung an traumatische Zeiten geworden war.
Pangaia spürte den Schlag. Wie damals von The Business of Fashion berichtet, schloss die Marke das Jahr 2022 mit einem Verlust von 50,4 Millionen US-Dollar ab. Der Umsatz des Unternehmens fiel gegenüber dem Vorjahr um 42% und erreichte eine Herabstufung von 37,1 Millionen US-Dollar — wirklich alarmierende Zahlen, wenn man bedenkt, dass die Marke 2020 mit 76 Millionen US-Dollar ihren Höhepunkt erreicht hatte. Und mit den darauffolgenden Trendwellen, von Y2K bis hin zu stillem Luxus, wurde die Marke zunehmend aus dem kollektiven Gedächtnis gelöscht.
Anlässlich der bevorstehenden Mailänder Modewoche kehrt Pangaia jedoch mit einer neuen Präsentation und, wie wir vermuten, einem neuen Look zurück. Aber wie sind wir hierher gekommen?
Nachhaltigkeit ist nicht alles
@pangaia Every day is loungewear day with @elviralegrand. #PANGAIA #tracksuits #transitions #family A WEEK - ester
Es ist nicht so schwer, die Ursachen für den Niedergang von Pangaia zu identifizieren. Das Unternehmen hatte sich während der Pandemie als Bastion für nachhaltige Mode etabliert, aber es beging den Fehler, in seiner eigenen Rhetorik gefangen zu bleiben. Dank einer echten Menge von Prominenten und Influencern, die diese einfarbigen Hoodies trugen, erzielte Pangaia 2020 einen Umsatz von soliden 75 Millionen US-Dollar. Im Laufe der Jahre wuchs das Produktangebot der Marke, darunter zum Beispiel maßgeschneiderte Anzüge und Trenchings, aber sie hatten nicht den erhofften Erfolg.
Alles deutet darauf hin, dass die Marke definitiv geschrumpft ist, wenn sich das nicht schon an ihrer allgemeinen Abwesenheit im Influencer-Ökosystem bemerkbar machen würde, wo Influencer in letzter Zeit eher von Marken wie Skims, Lululemon, Alo Yoga oder Adrian Cashmere für Freizeitkleidung verführt wurden. Die bevorstehende Präsentation in Mailand verspricht uns jedoch einen Wendepunkt zu zeigen. Wird es Pangaia gelingen, alles zurückzuerobern, was es in diesen Jahren verloren hat?
