adidas wird YEEZY 2024 weiterhin verkaufen Das Erbe von Ye belastet die deutsche Marke weiterhin
Die Trennung zwischen Kanye West und adidas dauert viel länger als erwartet. Als die deutsche Marke im Oktober 2022 beschloss, sich nach seinen bedauerlichen antisemitischen Äußerungen vom Image des Rappers zu distanzieren, fragten sich alle, wie lange diese Trennung tatsächlich dauern würde. Im Laufe der Zeit deuteten endlose Spekulationen darauf hin, dass Markenkollaborateure wie Jerry Lorenzo und Wales Bonner die Lücke füllen könnten, die die mehrdeutigen Sneaker und Schuhe, die aus Yes Kopf stammen, hinterlassen haben. Nach den jüngsten Entscheidungen von adidas scheint diese Mission gescheitert zu sein: Die Marke Three Stripes ist immer noch untrennbar mit dem Kreativen verbunden. Aus diesem Grund kündigte die Marke in den letzten Tagen an, Yeezy weiter zu verkaufen, obwohl sie ihre Partnerschaft mit Kanye West beendet hat.
„Das vierte Quartal entwickelte sich besser als erwartet, was dazu führte, dass das Betriebsergebnis für das Jahr im Vergleich zu unseren Schätzungen um 368 Millionen € gestiegen ist“, erklärte Bjørn Gulden, seit zwei Jahren CEO von adidas. Er fuhr fort, dass „der Anstieg auf eine Verbesserung der Geschäftstätigkeit um rund 100 Millionen € und die Entscheidung zurückzuführen war, die Yeezy-Aktie im Wert von 268 Millionen € nicht abzuwerten“. Die Untersuchungen des Unternehmens zum Verbraucherverhalten haben gezeigt, dass es praktisch ist, die verbleibenden YEEZY-Aktien auch im Jahr 2024 zu liquidieren. Bjørn Gulden erklärte abschließend, das Ziel des Unternehmens bestehe darin, „nur beschädigte oder defekte Aktien abzuwerten“.
Die Strategie des Norwegers Bjørn Gulden ist gerechtfertigt, insbesondere nach einer sehr schwierigen Woche für adidas. Nach der Bekanntgabe der vorläufigen Ergebnisse für 2023, die einen Umsatzrückgang von 5% verzeichneten, wurde die Aktie des Unternehmens mit einem Verlust von über 7% an der Frankfurter Börse eröffnet. Gleichzeitig zeigt die deutsche Marke erneut, dass das Erbe von Ye ihre Gegenwart und Zukunft weiterhin nachhaltig beeinflusst. Wir können uns nur ansatzweise vorstellen, was die nächsten Schritte von adidas sein werden, die bis Ende 2024, sofern keine unerwarteten Entwicklungen eintreten, den Verkauf von YEEZY endgültig einstellen werden.
