Die Skims-Kampagne von Lana Del Rey bringt 13,7 Millionen US-Dollar an MIV ein Nadia Lee Cohens Linse trifft ins Schwarze

Die Skims-Kampagne zum Valentinstag, die zweite Werbung, die 2024 nach dem Videoclip von Jeremy Allen White für Calvin Klein viral wurde, ist ein Beweis dafür, dass Prominente in Dessous weiterhin der Motor für Marken sind. Laut einer Analyse von Launchmetrics hat die Kampagne in nur vier Tagen 13,7 Millionen US-Dollar an MIV oder Media Impact Value angesammelt. Der Beitrag auf Del Reys persönlichem Instagram-Account brachte Skims beeindruckende 4 Millionen US-Dollar an MIV ein. Der Valentinstagsshop, eine der ersten Kollektionen von Kim Kardashians Marke, in leuchtenden Farben, wurde von Nadia Lee Cohen fotografiert, einer weltweit anerkannten englischen Künstlerin und Fotografin, die für ihre ironische Auseinandersetzung mit Themen wie Konsum und der Wahrnehmung von Frauen in der Popkultur bekannt ist. Die Bilder zeigen Lana Del Rey mit den neuen Kollektionsstücken vor rotem Hintergrund, begleitet von symbolischen Codes des Valentinstags: Sie taucht aus einer herzförmigen Pralinenschachtel auf, wird von Amors Pfeil getroffen, auf einer Blumengirlande ruht und dann in eine rote Decke mit drei weißen Katzen gehüllt.

Die Skims-Kampagne konnte auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit setzen. So wie Lana Del Rey eine Musikerin ist, die ganze Generationen geprägt hat und zur Renaissance des Begriffs „Lolita“ beigetragen hat, indem sie die Ästhetik vorwegnahm, die das vergangene Jahr, „Kokette“, prägte, waren Nadia Lee Cohens fotografische Regie und die stilistischen Themen des Valentinstags eine beispiellose Startrampe für Kim Kardashians Marke. „Ich war von Anfang an ein großer Fan von Skims“, kommentierte Del Rey. „Ihre Kollektion ist so hübsch und verträumt, weshalb die Zusammenarbeit mit [Cohen] On the Creative so viel Spaß gemacht hat.“ Mit dem Erfolg dieser neuen Kampagne bereitet sich die Künstlerin von Born To Die auf ihr großes Comeback vor, nur eine Woche nach der Ankündigung ihrer mit Spannung erwarteten Headliner-Show auf dem Coachella Festival.