Uma diretiva europeia pode mudar o futuro das bancas Causar considerável preocupação entre os profissionais da indústria

Durante muitos anos, as bancas de jornal têm sido um ponto de referência para as comunidades locais em Itália, tanto nas pequenas como nas grandes cidades. Hoje, porém, muitos quiosques estão claramente em dificuldades. Há várias razões para isso: o papel cada vez mais central da informação online em comparação com os meios impressos, o declínio do interesse em consumir conteúdo noticioso entre os leitores mais jovens, o crescente uso das redes sociais como fonte de informação pelas gerações mais jovens, e a crise resultante da publicação impressa — o número de cópias vendidas diariamente pelos jornais italianos caiu de cerca de 4 milhões em 2013 para menos de 2 milhões em 2026. Tudo isto, a par de outros fatores, contribuiu para uma redução acentuada do número de bancas ativas nas cidades italianas.

Estima-se que no início dos anos 2000 existiam cerca de 40 000 bancas no país; em 2012 havia pouco mais de 16.000, e em 2025 o seu número tinha caído abaixo dos 8.000 pontos de venda. Em média, estima-se que cerca de dois em cada três municípios italianos já não tenham banca de jornal. Em Roma, ao longo de vinte anos, o número de bancas diminuiu praticamente para metade. Durante o mesmo período, acredita-se que o impacto económico gerado pelo setor tenha diminuído mais de 70 pontos percentuais.

Porque é que a Directiva Europeia Bolkestein assusta tanto o sector

Para muitos operadores de bancas, as dificuldades também aumentaram com a implementação da Diretiva Europeia Bolkestein, que obriga os Estados-membros a cederem concessões públicas através de concursos públicos competitivos. O regulamento aplica-se também às bancas situadas em terrenos públicos, que poderão, portanto, ser reatribuídas através de chamadas públicas no futuro. Esta incerteza torna mais difícil investir no negócio ou transferi-lo para novos operadores. Numa tentativa de proteger o sector, a cidade de Roma decidiu reconhecer muitas bancas como “lojas históricas”, excluindo-as assim da aplicação da directiva. Além disso, a partir deste ano, estas estruturas deixarão de ter de pagar a taxa de ocupação de terrenos públicos.

Para a maioria das administrações locais, a questão é delicada. Por um lado, há a necessidade de cumprir as diretivas europeias e introduzir regras mais transparentes na gestão das concessões públicas; por outro, existe o risco real de perder negócios que, apesar das dificuldades económicas, continuam a representar um ponto de referência para a informação e para a vida social dos bairros.

Novas oportunidades para bancas

Recentemente, em Milão, uma iniciativa realizada num quiosque na Piazza Giovine Italia, no centro da cidade, teve muito sucesso. Para promover o lançamento da sequência de O Diabo Veste Prada, foram distribuídas cópias gratuitas da Runway, a revista de moda fictícia apresentada no filme. A iniciativa também foi replicada em Nova Iorque e Paris. O uso temporário de bancas abandonadas para fins promocionais interessa principalmente às empresas ligadas à moda e à edição, mas está a ser cada vez mais adotado também por outros setores, incluindo os cosméticos.

A banca utilizada para a promoção de The Devil Wears Prada 2 faz parte de um projeto lançado por uma empresa privada que, desde 2020, comprou e renovou oito bancas abandonadas na capital da Lombardia. Apenas parte destes quiosques manteve a tradicional função de venda de jornais, enquanto os outros são utilizados para colaborações com marcas, que alugam o espaço para campanhas promocionais ou outras iniciativas.

O caso envolvendo The Devil Wears Prada 2 não é isolado. Nos últimos anos, várias empresas começaram a investir em bancas — especialmente nas grandes cidades — para fins promocionais e não só, como no caso da nss edicola.