Benetton colaborou com o artista Rick Dick para o FW25 Uma campanha onde a inteligência artificial potencia o imaginário visual da marca

A história da criatividade da Benetton talvez pertença aos anais da moda: das campanhas políticas às Colors, a revista cult brand dos anos 90. Se há uma coisa que a marca veneziana nunca teve medo é ousar, com uma direção artística que sempre entregou uma mensagem forte e direta, capaz de entrelaçar estética e compromisso social. Hoje, numa era em que a moda é constantemente obrigada a redefinir a sua linguagem e a medir-se face às novas tecnologias, a Benetton opta mais uma vez por reafirmar o seu papel de pioneira criativa. Com a nova campanha FW25, apresentada oficialmente a 11 de setembro, a United Colors of Benetton marca uma etapa decisiva na jornada de renovação da marca. Uma campanha que vai além da apresentação de vestuário e lookbooks, tornando-se um manifesto de intenções: demonstrar como a identidade inclusiva e autêntica da marca pode dialogar com as tecnologias mais avançadas sem nunca trair as suas raízes.

A colaboração com Rick Dick, um dos mais conceituados artistas digitais pelo uso da inteligência artificial como ferramenta criativa, enquadra-se perfeitamente nesta visão. Se nos anos 90 a Benetton tinha usado o imaginário como instrumento de protesto, hoje emprega-o como base de experimentação visual, apoiando-se numa linguagem capaz de falar às novas gerações. A inteligência artificial torna-se assim uma lente através da qual se amplificam os códigos estéticos da marca, reinterpretando as peças nos seus volumes, texturas e atmosferas. A campanha é, portanto, mais do que uma simples apresentação sazonal; demonstra a evolução de uma das marcas mais icónicas de Itália.

No meio de um casting altamente diversificado (mesmo que criado com IA), no centro, como sempre, está o tricô. As malhas, o coração pulsante das coleções Benetton desde o início, não são tratadas como um produto simples, mas como uma linguagem. Nas imagens da campanha, as peças de malha tornam-se quase extensões do corpo, metáforas da liberdade e da sensibilidade contemporânea. É um regresso às origens e, ao mesmo tempo, um passo em frente. Por um lado, há uma referência a um património inclusivo, a campanhas que fizeram história e a uma visão estética consistentemente radical. Por outro lado, existe a consciência de que hoje o terreno em que se joga a relevância cultural reside na capacidade de utilização de ferramentas digitais e inovadoras. Para a Benetton, o risco de parecer nostálgico ou ultrapassado não existe: o uso da IA na campanha demonstra uma identidade de marca sólida o suficiente para transformar enquanto permanece reconhecível. Porque, afinal, a moda, mais uma vez, nunca é apenas moda. É linguagem, é atitude, é posicionamento.