Como é que cada dia é o dia nacional ou mundial de alguma coisa Até as marcas perceberam a eficácia destas recorrências

Há vários anos que parece que quase todos os dias marcam uma observância nacional ou internacional de alguma coisa — do Dia Internacional da Felicidade ao Dia Mundial da Pizza, passando pelo Dia da Terra, Dia do Sorriso, ou mesmo Dia do Sono. Isto é particularmente perceptível nas redes sociais, onde estas observâncias são frequentemente celebradas — embora nem todas sejam iguais, nem partilhem os mesmos propósitos. Alguns fazem parte de um calendário oficial das Nações Unidas, criado para direcionar a atenção da sociedade para questões específicas. Para as Nações Unidas, as Jornadas Mundiais são, antes de mais, uma oportunidade de sensibilização para assuntos de importância internacional, ligados às principais áreas de enfoque da organização — como a paz, a segurança, o desenvolvimento sustentável ou os direitos humanos. Estas iniciativas geralmente proporcionam às pessoas a oportunidade de se envolverem ou aprofundarem a sua compreensão de um determinado tópico, como as doenças raras. Mas o estabelecimento de um dia internacional serve também como uma ferramenta de advocacy, destinada a incentivar mais doações financeiras e pressionar os governos a adotarem políticas direcionadas sobre determinadas questões.

Os dias internacionais promovidos pela ONU são agora pouco mais de 200. Em 2014, eram cerca de 120, e mesmo assim, as pessoas começaram a questionar se tinham tornado demasiado numerosas: alguns anos depois, um diplomata da ONU, falando com a emissora de rádio NPR, expressou preocupação sobre isso, enfatizando que continuar a acrescentar mais diminuiria gradualmente a relevância das existentes. O problema, aliás, é que os temas destes dias são bastante arbitrários. As observâncias são propostas por cada Estado-membro à Assembleia Geral da ONU, que depois vota para aprovar ou rejeitar os pedidos. Por exemplo, o Dia Mundial da Conscientização sobre o Autismo — celebrado a 2 de abril — foi estabelecido em 2007 por iniciativa do Bangladesh, que o apresentou apenas porque, na altura, a filha do primeiro-ministro era uma psicóloga infantil especializada no assunto. Embora a causa fosse realmente significativa, não havia nenhuma razão convincente para dedicar um dia a esta condição em detrimento de outro. A criação de observâncias individuais não exige tipicamente um esforço económico por parte dos Estados proponentes ou de acolhimento, razão pela qual novos países continuam a ser acrescentados. Já os dias nacionais são normalmente estabelecidos por governos individuais através de um processo legislativo específico. Em Itália, por exemplo, a criação de tal dia exige a aprovação parlamentar de uma lei específica de cada vez. Mesmo neste caso, no entanto, a escolha do tema é bastante arbitrária e influenciada pela atual legislatura. Por exemplo, a 15 de abril deste ano, a Itália celebrou o primeiro Dia Nacional Made in Italy, enquanto 20 de março marcou o primeiro Dia Nacional da Universidade — coincidindo com o Dia Internacional da Felicidade e o Dia da Língua Francesa em todo o mundo.

A importância dos dias nacionais e internacionais para as marcas

Além das Jornadas Mundiais estabelecidas pela ONU e nacionais iniciadas pelos governos, existem muitas outras observâncias não oficiais promovidas por várias organizações, incluindo empresas. Nestes casos, a iniciativa é muitas vezes meramente para fins de marketing, como o Dia Mundial da Nutella ou o Dia da Carbonara. Estes dias não estão listados em nenhum registo oficial, pelo que estabelecê-los requer apenas a organização de uma campanha massiva de comunicação. Não existem estudos específicos ou dados que quantifiquem o impacto destas observâncias, mas se bem executadas, podem ser muito benéficas para uma marca, sobretudo online, tornando-se uma oportunidade para promover produtos e ganhar maior visibilidade. Os Estados Unidos são particularmente prolíficos e criativos com os dias nacionais, na medida em que múltiplas observâncias são frequentemente celebradas diariamente. Entre muitos exemplos estão o Pineapple Pizza Day, o USB Stick Day, o Eraser Day, ou mesmo um dia de celebração das pessoas que vão ao escritório de pijama. Mas como é que se registam um? Basta visitar o Calendário do Dia Nacional, que serve de arquivo histórico do qual milhares de meios de comunicação extraem para divulgar essas festividades peculiares. Nos EUA, muitos dias nacionais focam-se no setor da culinária, e são particularmente eficazes em encorajar as pessoas a comprar produtos que, de outra forma, não considerariam, apenas para honrar a observância. É o caso, por exemplo, do Dia do Abacate ou do Milkshake Day. Da mesma forma, o Ice Cream Day foi estabelecido pelo Presidente Ronald Reagan em 1984 precisamente para impulsionar as vendas de gelados. Ao longo dos anos, os EUA acrescentaram a esta observância (realizada no terceiro domingo de julho) dias como Ice Cream for Breakfast Day, Ice Cream Cake Day, Vanilla Ice Cream Day e Peach Ice Cream Day, entre muitos outros — um sinal de que talvez a proliferação dos dias nacionais e internacionais tenha ido um pouco longe demais?