Travis Scott assina os seus primeiros Oakley O rapper, Chief Visionary Officer da marca desde 2025, revisita três armações históricas e inaugura a parceria
Travis Scott começa a deixar a sua marca na Oakley. Um ano após o início da parceria com a marca, o rapper intervém em três das armações mais conhecidas do catálogo e as transporta relidas com os códigos visuais de Cactus Jack e transformadas no ponto de encontro entre moda e cultura pop.
O primeiro drop de Cactus Jack x Oakley diz respeito às Plantaris, Straight Jacket 99 e Eye Jacket Redux, três modelos nascidos em temporadas diferentes da história da marca e unidos pela mesma linguagem esportiva e futurista. Scott mantém intacta a construção das armações e concentra o trabalho na cor e nos detalhes, escolhendo o marrom como elemento recorrente e combinando-o com as lentes Prizm Snow Black, desenvolvidas para melhorar o contraste e a definição visual. Há anos a cor acompanha o universo de Cactus Jack, fundado em 2018, e aqui se torna o signo que une a identidade do rapper à linguagem técnica da marca.
A cápsula é também o primeiro projeto concreto nascido do papel de Chief Visionary Officer que Scott ocupa na Oakley desde 2025. O acordo plurianual havia sido anunciado com o objetivo de impulsionar a marca em direção a novos territórios criativos, ampliando o seu imaginário sem perder o vínculo com o produto e com o próprio arquivo.
A campanha também segue essa direção. Por trás das câmeras está Nicolas Winding Refn, enquanto o protagonista é Justin Jefferson, wide receiver do Minnesota Vikings e atleta do Team Oakley. Uma combinação que reúne cinema, esporte e música na mesma narrativa e reforça a tentativa da marca de ocupar um espaço cada vez mais próximo da moda contemporânea.
A colaboração com Scott chega, de fato, enquanto a Oakley está redefinindo o seu posicionamento criativo. A marca confiou a Matthew M. Williams, fundador da 1017 ALYX 9SM e ex-diretor criativo da Givenchy, a liderança de apparel, footwear e accessories. Os seus primeiros projetos ainda não foram apresentados, mas a direção já é legível: recuperar o peso cultural do arquivo da Oakley e usá-lo como base para uma nova fase da marca.
