A estética “Dolce Vita” pertence apenas ao luxo? Como as marcas de médio porte estão a levar de assalto o mercado italiano de férias

Durante décadas inteiras, locais de resort como Capri, Taormina ou Portofino foram domínios incontestados de puro luxo, cenários em que a boutique Hermès ou Prada pareciam quase parte da paisagem, tão natural como o mar ou o jasmim. Essa imagem ainda existe hoje (talvez mais para turistas americanos e asiáticos em busca perene do Dolce Vita) mas as marcas de luxo com boutiques históricas em destinos de férias mediterrânicos começam a encontrar-se com um novo tipo de vizinho.

Ao longo dos últimos dois anos, uma onda de marcas premium e de mercado médio abriram lojas nos mesmos locais de resort onde o luxo outrora reinava incontestado. Alo chegou a Cannes e Saint-Tropez. Em Taormina, na sequência da chegada da Guess, também desembarcaram forte_forte e Sephora Playa, a par dos projectos de aquisição de Liu Jo e Tommy Hilfiger. A Farm Rio trouxe lojas sazonais para Marbella, Capri, Saint-Tropez, Ibiza e Mykonos. Também em Capri abriram o Orlebar Brown e o LADouble J. Staud chegou a Positano e Autry assinou uma colaboração de resort em Maiorca. Mas porquê?