O que se passa na Bottega Veneta? A grande sacusão no topo da casa de moda italiana continua

Quando uma marca poderosa precisa de inovação, às vezes tem de sacudir os seus alicerces. É o que está a acontecer na Bottega Veneta, uma das joias da coroa da Kering que, sob a direção criativa de Matthieu Blazes e a liderança de Bartolomeo Rongone, alcançou resultados fabulosos nos últimos anos, mas está agora pronta para virar a página. Após a saída do designer (agora na Chanel) e a chegada ao atelier de Louise Trotter no final de 2024, a Maison atravessou um ano aparentemente calmo apesar da crise do luxo e de todas as questões que se seguiram, desde aumentos de preços até à resultante desconfiança dos consumidores. Este 2026, no entanto, Bottega Veneta também terá de se despedir do CEO Rongone depois de seis anos completos de colaboração. Para Rongone, a mudança traz uma nova direção profissional, já que se desloca para a Moncler. Mas o que significará este ponto de viragem para a Bottega Veneta?

A liderança de Bartolomeo Rongone na Bottega Veneta

Um novo plano de marketing?

Nos últimos anos, a força da Bottega Veneta tem sido paradoxalmente a sua comunicação. Até a introdução do embaixador Jacob Elordi pareceu sempre muito distante da mecânica da viralidade social: uma vez que o ator usava as malas da Maison no seu quotidiano muito antes de começar a descontar cheques com elas, a colaboração sempre pareceu orgânica.

Em vez de se concentrar em acrobacias rápidas nas redes sociais, a Maison sempre preferiu mostrar os seus produtos e esperar que a indústria (influenciadores, imprensa e afins) faça o resto. Ao enfatizar o artesanato e colaborações com artistas e designers de renome como Gaetano Pesce, Bottega Veneta mostrou que às vezes a melhor publicidade é simplesmente saber fazer bem o seu trabalho. Com uma ajudinha, por vezes, de projetos lúdicos mas culturalmente ricos como os bancos em forma de animal inspirados no Zanotta Sacco para SS25.

Uma nova nomeação de topo na Bottega Veneta, no entanto, faz-nos pensar que a marca está agora a procurar uma nova forma de comunicar a sua identidade ao público. Foi de facto anunciado que Emilie Leblanc se tornou a nova Diretora Global de Marketing e Comunicações da Maison, substituindo Thierry Conrad Reutenauer, que se mudou para a Loewe no final de 2025. Antes de desembarcar nos escritórios da Intrecciato, Leblanc desempenhou o mesmo papel na Celine em Paris, bem como trabalhou por mais de dez anos na Saint Laurent.

Marca o início de um novo capítulo para a Bottega Veneta, liderada por Louise Trotter, que já demonstrou brilhantemente a sua capacidade de interpretar o ADN da marca de uma forma contemporânea, por Emilie Leblanc, e por um futuro CEO que terá grandes expectativas a cumprir. Só podemos esperar que a nova direção artística e gerencial da Maison seja diferente da habitual, mas igualmente espetacular.