Tony Effe protagoniza nova campanha da GUESS Jeans Depois de provocações durante o Pitti Uomo

Depois de dias de especulação alimentada por misteriosos outdoors e maxi-screens que surgiram pelas ruas de Florença, a GUESS JEANS revelou finalmente a estrela da sua nova campanha italiana: Tony Effe. O artista romano, conhecido como um dos pioneiros da cena contemporânea do rap italiano, dá início a uma nova série de colaborações com ícones culturais contemporâneos escolhidos pela marca americana para reforçar a sua presença na Europa, e especialmente em Itália. A inclusão de Tony Effe na campanha global da marca é um sinal claro da intenção da GUESS JEANS de aprofundar ainda mais a sua ligação com o cenário pop e streetwear italiano, numa altura em que a marca está fortemente focada em recuperar o seu património investindo na relevância cultural local. Apesar da natureza divisiva que muitas vezes envolveu Tony Effe ao longo da sua carreira, o seu impacto na cultura juvenil italiana é inegável, como demonstram os 1,5 mil milhões de streams do rapper e a crescente expectativa pela sua digressão de 2025, que culminará num concerto no Circo Massimo de Roma a 6 de julho.

Para a campanha, a GUESS JEANS escolheu o fotógrafo búlgaro, residente em Milão, Bogdan “Chilldays” Plakov, conhecido por um estilo minimalista e cinematográfico capaz de captar naturalmente a essência da cultura de rua contemporânea. O resultado é uma estética limpa e direta que destaca o denim e o próprio Tony Effe, retratado num conjunto icónico composto por um casaco camionista de grandes dimensões e calças carpinteiro G19 em denim preto com acabamento sujo. Uma escolha estilística que lembra o icónico 'Canadian Tuxedo', reimaginado com um toque urbano e contemporâneo. Esta campanha reflete plenamente a visão de Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer da marca, conhecido pela sua capacidade de identificar figuras de forte relevância cultural. Marciano descreveu Tony Effe como representante da “próxima geração de talentos” que refletem os valores e a visão da marca, enfatizando a importância estratégica do mercado italiano para a GUESS JEANS. A campanha com Tony Effe, com lançamento a 4 de julho de 2025, marca um novo e significativo capítulo para a GUESS JEANS, já que a marca pretende falar diretamente com a geração atual, alavancando o poder comunicativo e a autenticidade de uma das figuras mais comentadas e influentes da cena pop italiana.