GUESS JEANS regressa à Pitti Uomo com o futuro do denim Para uma aquisição e uma festa especial dedicada à comunidade da marca

A GUESS JEANS vai voltar a ser um dos principais players do Pitti Uomo 107, em Florença, com uma takeover que combina inovação e tradição no mundo do denim. Do vibrante coração da Fortezza da Basso às janelas Rinascente na Piazza della Repubblica, a marca vai apresentar o próximo capítulo do denim, continuando a revolucionar a indústria com a estética contemporânea e processos de produção sustentáveis. A tecnologia GUESS AIRWASH™, desenvolvida em colaboração com a Jeanologia, elimina o uso de pedra-pomes no tratamento de lavagem de pedras, substituindo-as por ar e água, marcando um passo decisivo para um futuro ecológico sem abrir mão do charme vintage que fez da GUESS um ícone. A tecnologia foi pré-visualizada pela marca no Pitti Immagine Uomo 105, e este ano está pronta para voltar aos holofotes no coração de Florença.

O regresso da GUESS JEANS a Florença coincide com uma expansão estratégica da marca que se estende pelo globo. Em 2025, Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, vai apresentar a abertura de novas lojas flagship em Tóquio, Los Angeles, Polónia, e Dubai, consolidando o posicionamento global da marca. Florença, cidade que em 1994 acolheu a primeira loja europeia GUESS, torna-se assim uma encruzilhada simbólica, unindo as paisagens da Califórnia com os looks Western Americana, as raízes estilísticas da marca. A experiência imersiva continua com uma loja pop-up na Rinascente e uma festa exclusiva GUESS JEANS na Stazione Leopolda, com DJ sets de Hiver, DJ Tennis e Francesco Del Garda, chamando a atenção para a ligação entre estética, música e sustentabilidade. Além de representarem uma oportunidade única para descobrir os novos projetos da marca, os eventos da GUESS JEANS na Pitti Uomo celebram a comunidade global que a marca construiu ao longo dos anos. Esta comunidade é composta por clientes e entusiastas da marca que amam o estilo de vida e os valores incorporados pela GUESS JEANS: inovação, sustentabilidade e tradição. Depois de um 2024 bem-sucedido, a marca prepara-se para expandir os seus horizontes a nível mundial, para celebrar e fazer crescer ainda mais a sua comunidade.