Instalação da adidas em Milão para celebrar os Adizero EVO SLs Uma nova experiência urbana e interativa chega a San Babila

De 23 a 29 de junho, Milão passa a ser palco de uma nova celebração do estilo de vida de corrida com curadoria da adidas. Na Piazza San Babila, bem no coração da cidade, a marca alemã apresenta uma maxi-instalação 3D dedicada ao Adizero EVO SL, o ténis que combina performance e estilo quotidiano. A réplica física em larga escala do modelo não é apenas uma homenagem ao sapato, mas uma manifestação visual do espírito desportivo que a adidas quer manter vivo mesmo no meio da vida urbana. Para além do impacto cénico da estrutura, a ativação inclui também um momento de engajamento público direto. De 26 a 29 de junho, no Centro de Marca adidas no Corso Vittorio Emanuele II 24/26, os visitantes terão acesso a uma experiência imersiva e personalizada. A viagem começa com a seleção de um look adidas que melhor represente o seu estilo pessoal. A partir daí, cada participante pode gravar um pequeno vídeo, que será processado em tempo real e exibido diretamente no grande ecrã do quadrado.

Em questão de segundos, o vídeo pessoal transforma-se numa viagem digital através de cenários metropolitanos futuristas: skylines em movimento, paisagens dinâmicas e sugestões visuais adaptadas à identidade visual do utilizador. Uma mistura de velocidade, leveza e visão urbana perfeitamente alinhada com a filosofia da Adizero EVO SL. O resultado é uma espécie de espelho digital: o visitante torna-se protagonista de uma narrativa visual que celebra o dinamismo da cidade e o potencial expressivo do movimento. Mas isso não é tudo: o vídeo gerado é projetado em tempo real no grande ecrã localizado na Piazza San Babila, ao lado da instalação monumental do sapato. Desta forma, o visitante não é apenas a estrela do conteúdo mas passa a ser a sua face pública, parte integrante da comunicação. É esta integração entre experiência pessoal e visibilidade coletiva que transforma a interação num ato simbólico e orientado pela identidade. Com esta iniciativa, a adidas reafirma a sua capacidade de fundir a inovação tecnológica com a cultura comunitária, oferecendo uma experiência que vai além do produto e se mistura com a vida real. O Adizero EVO SL não é apenas um ténis de corrida: é um ícone de versatilidade pensado para quem navega pela cidade com um passo confiante e leve. Milão torna-se assim palco de um projeto que envolve o corpo, o estilo e o ambiente urbano, com o utilizador no centro: já não apenas um espectador, mas um participante ativo numa narrativa imersiva que se reflete e se amplifica no espaço público.