O baby bling é controverso ou apenas caro? Um mergulho profundo no mundo da roupa infantil de luxo

Lembra-se dos concursos de rainhas pagãs, como Toddlers e Tiaras no início dos anos 2000? Ou a tendência do mini-eu quando todas as celebridades vestiam os seus filhos com o mesmo trajes que eles? Esta tendência não passou despercebida pelo mundo do luxo — se quiser, pode obter todos os artigos possíveis numa versão mini — desde os ténis Dior, uma bolsa Marni do mercado dos agricultores a um vestido glamoroso. O mercado da moda mini-me, também chamado baby bling, está a crescer — mas porquê? Uma coisa é vestir o filho com luxo, e outra é comercializá-lo. Basta olhar para a família Kardashian e os seus filhos. Eles cresceram essencialmente na televisão, e tudo o que vestem está praticamente garantido que se esgotará — o mesmo vale para os trajes das crianças da família real inglesa — o que quer que eles usem está a tornar-se um esgotado. Recentemente, um jornal de fofocas chegou a chamar a princesa Charlotte de ícone da moda, porque os seus looks polarizam-se e esgotam no minuto em que uma imagem é publicada.

Recentemente, North West, filha de Kim Kardashian e Kanye West tornou-se viral com alguns clipes do seu reality show, onde comenta o traje da mãe no Met Gala enquanto usava a própria Chanel. Assim que pôs os olhos no vestido perolado da Schiaparelli que Kim usava, chama-o brega e parece estar a divertir-se — é rotulada como a nova Kylie, é a especialista em moda Gen Alpha que o mundo inteiro está a ver, enquanto está enfeitada com roupas de luxo personalizadas. Pouco antes desses clipes viralizarem, ela estava na capa da revista i-D. Num vídeo, a TikToker Ella Hewitt desembala o problema, chamando-o de pedaço da história. Mas será que colocar uma criança de 10 anos na capa de uma revista é realmente um pedaço da história, quando a cultura popular sempre foi obcecada pelos descendentes de celebridades?

No dia 5 de maio de 2021, o e-tailer online canadiano SSENSE lançou o SSENSE Kids, onde os pais da moda podem comprar roupa infantil, exclusiva do site. O que era especial nisso é que podia comprar roupa de criança de marcas cool e jovens, por exemplo, Collina Strada ou Chopova Lowena, marcas pequenas e independentes que normalmente não fazem roupa infantil. Além disso, tudo é neutro em termos de género. Claramente, a mania da moda de luxo infantil não é novidade, mas porque é que está a crescer de repente? Geralmente, parece uma mudança estranha. No panorama cultural mais amplo, as crianças sempre significaram dinheiro de maneiras diferentes — antes de tudo, custam muito e, em segundo lugar, se uma pessoa aos olhos do público se torna pai, tradicionalmente é altamente coberto e anunciado. Lembra-se dos primeiros trajes que os bebés reais usavam? As peças esgotaram em segundos. Alguns criadores de conteúdo até amarraram os seus bebés recém-nascidos em colaborações para acessórios para bebés e equipamento para crianças pequenas. Tem havido muita crítica a este respeito, o que resultou em muitos criadores censurarem os rostos dos seus filhos. Se acha que o hype das crianças está exclusivamente focado na moda, a indústria de fragrâncias vai alegremente provar que está errado. A Dior lançou uma fragrância para crianças — a retalho por mais de 200 euros. Se se perguntar agora, quem, para além das celebridades mega-ricas, compra roupa de luxo, muito menos perfumes para os seus filhos? Num artigo com o Guardian, Catherine Shuttleworth, executiva-chefe da Savvy Marketing, diz: “Alguns deste grupo demográfico querem viver a vida dos influenciadores da sua geração, os Kardashians, os Beckhams”. É sobre o estilo de vida e a associação cultural que estas marcas oferecem — se não pode ser rico, parece-se com uma.

Para muitas pessoas, o luxo sempre foi retratado como uma aspiração. Raramente se trata do produto em si, trata-se do capital cultural que lhe está ligado. Tradicionalmente, muitas celebridades vestem os seus filhos com roupas de luxo e, portanto, fazem com que seja desejado. Vê-los a vestir os seus filhos com luxo seduz as pessoas a comprarem roupa de luxo para os seus filhos também — de certa forma, tem o poder de fazer com que as pessoas se sintam parte do universo de uma marca — mesmo que não possam pagar a linha principal da marca. Estimulando os nossos sentidos e desejos, eles cunham o culto à celebridade e ao fandom — mesmo que isso seja nas costas das crianças.Isso é controverso, no entanto, mas talvez o primeiro passo na direção certa seja deixar de divulgar as crianças como influenciadores e, portanto, abrir menos espaço para tornar o luxo infantil desejável. Talvez a verdadeira questão seja a nossa obsessão, não o produto.