La nuova campagna "Play New" di Nike

La nuova campagna di Nike è un viaggio in un lato dello sport diverso, un invito "a riscoprire lo sport in modo nuovo". I volti principali della campagna sono Sabrina Ionescu, Dina Asher-Smith, Blake Leeper e Rosalía, tutti fuori dalla proprio comfort zone nel video realizzato dallo Swoosh: la cestista dei New York Liberty passa dalla palla a spicchi alla racchetta, la velocista campionessa del mondo va sul green con una mazza da gold e l'otto volte medaglia d'oro alle Olimpiadi Leeper prova le difficoltà di una pallina da baseball. L'obiettivo della campagna, stando alle parole della Vice President dell'ufficio Global Brand Marketing di Nike Melania Auguste, è quello si invitare le persone - non solo gli atleti - a mettersi in gioco scoprendo nuovi lati dello sport.

Lo sport, quindi, inteso come fonte di gioia, come strumento per provare cose nuove ("Play New"), per lasciarsi ispirare e per crescere personalmente, come forma di resilienza e di spinta verso il cambiamento, come scoperta di tutto ciò che non si conosce. È per certi versi l'esperienza personale della Auguste a motivare questa campagna: "Se pratichi uno sport, devi solo accogliere tutto ciò che ha da offrirti in termini di percorso personale. Lo sport mi ha aiutato a scoprire il mio talento quando ero bambina. Adesso che sono adulta per me è diventato un modo per comprendere il mondo. Dedicarsi allo sport è un’esperienza straordinaria: nel mio caso, non sono diventata un’atleta professionista, ma ho la possibilità di raccontare le storie delle migliori atlete e dei migliori atleti che mi ispirano e mi motivano".

Nike riscopre il lato meno performance e più umano, tralasciando per un attimo tutti gli aspetti tecnici dello sport per tornare alle campagne che hanno reso il brand così popolare soprattutto tra i non professionisti del settore come  Melania Auguste. Una campagna di Nike, da Nike.