Le origini di Raheem Sterling nella nuova campagna di Nike

Nike ha lanciato una nuova campagna insieme al calciatore del Manchester City Raheem Sterling, che prevede una serie di iniziative dedicate a Brent, il quartiere dove il talento inglese è cresciuto. Brent è situato a nord-ovest di Londra, come tanti sobborghi è generalmente povero e nel corso degli anni è stato meta di moltissime famiglie di immigrati, come quella di Sterling, di origine giamaicana. ‘Don’t just dream for you, dream for the next you’ (‘Non sognare solo per te, sogna per il te del futuro’) è stata lanciata con un video che mette in luce la storia dell’attaccante delCity, simbolo dei Citizens (con cui quest'anno ha già messo a segno 16 gol e 5 assist) e della Nazionale inglese, con la quale parteciperà a Euro 2020. Il video racconta il percorso di Sterling, che dalla periferia di Londra è arrivato a superare le 50 presenze in Nazionale, vincendo anche due Premier League e diventando un’icona e un’autentica fonte di ispirazione per i ragazzini che sognano un giorno di calpestare l’erba di Wembley.

Insieme a Sterling, Nike metterà in atto quindi una serie di iniziative per migliorare le condizioni dei ragazzi di Brent. Accanto alla Brent Schools Football Association, Nike e Sterling costituiranno una academy per supportare le attività con coach professionsti e, per almeno tre anni, forniranno supporto ai London Youth Game e alla Football Association delle Brent Schools, sostenendo così la squadra che ha permesso a Sterling di iniziare a sognare. L'attaccante del Manchester City ha commentato così la campagna:

"Brent significa tutto per me: crescere là, avere amici di diversa estrazione, conoscere culture diverse e portarle con me. Giocare in Premier League, per l'Inghilterra è sempre stato il mio sogno. Ho sempre voluto restituire alla comunità in cui sono cresciuto quello che ho avuto e dare loro un'opportunità. Questa collaborazione con la Nike e le scuole calcio di Brent è un'opportunità per me di fornire una guida e il giusto aiuto in modo che molti bambini possano coltivare lo stesso sogno che ho avuto io."

‘Don’t just dream for you, dream for the next you’ segue un trend ormai consolidato di Nike, che nelle sue recenti campagne ha messo spesso in risalto le origini ‘umili’ dei suoi calciatori raccontando la loro crescita e le loro origini. Le iniziative di Nike con Virgil van Dijk e Kylian Mbappé, ad esempio, sembrano allontanarsi dalle campagne pensate per i calciatori, avvicinandosi maggiormente a quelle dedicate ai giocatori NBA, che si fondano spesso sul loro passato e sul loro percorso per arrivare al top.