Your Future is not mine

Your future is not mine: questa la filosofia della nuova campagna adidas Originals on air da oggi, che invita tutti i giovani talenti a riflettere sul proprio futuro.

Dopo un grandioso 2015, adidas punta a diventare il simbolo di chi non accetta alcuna imposizione dagli altri, di chi mira a creare il proprio futuro, combattendo la minaccia di un domani distopico.

Per la creazione di questa campagna il marchio si è affidato ad alcuni dei migliori creativi provenienti dal mondo di design, moda e musica, che persuadono e provocano il pubblico nel tentativo di produrre nuove idee, sfidando la società contemporanea attraverso il proprio talento e la propria creatività.

Gli influencer, ritratti da Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch e Tyrone Lebon, sono:

#1 Aleali May, Blogger/Stylist, LA. Dopo aver studiato al Columbia Collage di Chicago nel 2010, ha lavorato con marchi di moda influenti come Louis Vuitton. Oggi tramite il suo blog, AlealiMay.com, condivide ogni giorno con il mondo le sue esperienze nella moda, ma anche nell’arte, nello spettacolo e nella musica. Il suo futuro non ha confini.

#2 Kyu Steed, Musician, Parigi. Cantante, produttore e DJ, è membro della Treated Crew di Chicago, creata per mano di Mano e Holt - entrambi dell’etichetta discografica G.O.O.D Music di Kanye West - e il suo quarto EP uscirà proprio il prossimo febbraio. Quando non compone musica, Steed è impegnato con la sua linea Hype Means Nothing, fornita a diversi rivenditori influenti come Colette e Selfridges. Kyu influenza il mondo con il suo approccio creativo e la sua musica innovativa.

#3 Design Butler, Designer, Londra. Artista multidisciplinare la cui pratica si concentra sulla rimozione intenzionale di un eccesso di informazione attraverso un approccio minimalista. Butler trae ispirazione dalla musica classica, per ispirare il futuro che ogni giorno crea attraverso il suo lavoro.

#4 Luka Sabbat, Modello/Stilista, NYC. Con la madre che lavora come stylist per John Galliano e Dior, e il padre che lavora come designer a Parigi, Sabbat è stato esposto al mondo della moda fin da piccolo. Il suo portfolio comprende ora una lunga lista di nomi impressionati, tra cui le riviste Vogue e i-D, marchi come Hood By Air, Stussy e anche Off-White. Ha fatto parte della tanto discussa presentazione della Yeezy Season 1, e da quel momento il suo futuro ha iniziato a brillare.

#5 Ikwa, Fotografa, Shanghai/Sydney. Avvocatessa trasformatasi in fotografa, grazie alla sua inesauribile energia creativa, ha visto le suo foto pubblicate su tutti i fashion magazine più importanti, come Elle e Vogue. Ikwa ha inoltre contribuito alla realizzazione di un libro sui viaggi e la moda, ispirando un reality show.

#6 Yuki di Young Juvenile Youth, Musicista, Tokyo. Young Juvenile Youth è un gruppo elettronico formato dalla cantante Yuki e dal trackmaker Jemapur. Il suo stile influenza fortemente la cultura musicale ed è inserita nella sezione New Artist Spotlight su iTunes. Yuki è considerata all’avanguardia nel mondo della musica e si impegna costantemente per creare un futuro unico.

Ma è solo nello short movie, girato da Terence Neale, che adidas mostra il coraggio degli influencer di sfidare un mondo in cui la tecnologia ha ormai distrutto le interazioni sociali. Il brand tedesco pone il talento e la creatività al centro dell’ambizione futura, cercando di combattere una società ormai divenuta conformista in tutti gli ambiti, perché il miglior modo di prevedere il futuro è proprio crearlo. 

Nel video appaiono inoltre le ultime creazioni del marchio: la NMD Runner, la NMd R1 Pack 2 e la Doom Tubolar.