Moncler riunisce tre leggende della musica per la campagna Re/Icons Dalle vette al palcoscenico

Per Moncler la montagna è stata il punto di partenza prima ancora che un'ispirazione. Il marchio è nato per vestire chi apriva vie nuove in quota, e oggi rilegge quella storia con Re/Icons, una collezione che prende capi simbolo dell'archivio e li riporta in vita per un pubblico nuovo. A fare da ambasciatrici sono tre donne che hanno costruito la propria carriera fuori dai percorsi già tracciati: Cher, JENNIE e Grace Jones. L'idea di fondo è creare un parallelo: come gli alpinisti che arrivavano per primi dove nessuno era stato, queste tre artiste hanno aperto strade nella musica, nella moda e nell'immagine pubblica, e altri le hanno poi seguite. 

Il riferimento visivo della campagna viene dal passato: ovvero le fotografie d'archivio di Lionel Terray, alpinista e primo collaboratore del brand. I suoi ritratti, essenziali e diretti, diventano il modello per una serie di scatti in cui le protagoniste indossano versioni rivisitate dei capi storici e degli accessori più riconoscibili. A firmare fotografia e regia, questa volta, è Gabriel Moses, che costruisce il progetto su un'immagine ricorrente: ogni protagonista è circondata da una moltitudine, ma resta l'unica a emergere. Sono tre mondi distinti con la stessa logica, e il risultato è un ritratto cinematografico che celebra l'unicità proprio mettendola in contrasto con la massa.

Tre icone, reimmaginate

Cher è la memoria storica del trio. La sua carriera attraversa musica, cinema e moda senza che nessuna di queste dimensioni l'abbia mai definita del tutto. Nella campagna veste il piumino Himalaya bianco e il Verone nero, accostati a una sciarpa gialla che richiama il celebre abito-sciarpa firmato Bob Mackie indossato in The Cher Show. Nel film, Cher tira quel tessuto come nel famoso "svelamento" dello show e, con quel gesto, mette in moto i ballerini attorno a lei, trasformando la scena in un'esplosione di energia.

Se Cher rappresenta la durata, JENNIE rappresenta l'espansione. Partita dal K-pop, è diventata una figura globale la cui influenza passa con naturalezza dalla musica all'alta moda fino ai mondi digitali. Per una generazione che non riconosce confini geografici o culturali, è un modello di individualità. Lei stessa parla del sogno di scoprire versioni di sé ancora sconosciute, creando liberamente e puntando sempre più in alto. Nella campagna la vediamo indossare il piumino Karakorum nero e il gilet Tibb color caramello, circondata da volti di ogni parte del mondo.

Infine, Grace Jones è la più radicale delle tre. Ha trattato la propria immagine come un'opera d'avanguardia, mettendo in discussione ogni sorta di convenzione. Lo stile, per lei, è una corazza e uno strumento espressivo, e il suo percorso ha aperto spazi a chi non voleva omologarsi. Nella campagna indossa il Karakorum in viola intenso, un richiamo cromatico alla collaborazione con il regista Jean-Paul Goude, che ha segnato la sua iconografia. Intorno a lei compaiono sosia con il suo trucco scenico, e il gioco di specchi confonde il confine tra l'originale e l'icona, tra passato e presente.

In questo modo, il progetto tiene insieme tre elementi: un archivio di capi nati per la montagna, tre percorsi di vita fuori dagli schemi e una regia che mette l'individuo al centro del gruppo. Il prefisso "Re" nel nome indica che non si tratta di nostalgia, ma di una rilettura che usa il patrimonio storico per parlare alle nuove generazioni. La longevità di Cher, l'espansione globale di JENNIE, l'autonomia radicale di Grace Jones sono dunque tutti aspetti che caratterizzano lo stesso Moncler, un brand per cui aprire una via significa ancora oggi andare dove nessuno è arrivato prima, che sia una cima o un palcoscenico.