5 momenti memorabili dello show Gucci Cruise 2027 Demna porta la Maison fiorentina nel cuore di New York

Chi conosce Demna, lo riconosce. Ed è per questo che la collezione Gucci Cruise 2027 andata in scena sabato sera a New York nel centro esatto di una Times Square assediata dalla folla, ha ricordato così da vicino i paesaggi tecno-distopici, tutti schermi e grattacieli, che Demna ha così spesso frequentato nei suoi anni da Balenciaga. Una passione per luoghi monumentali, sintetici e oscuri, che paiono usciti da Blade Runner, che pare aver inghiottito il brand intero.

Quanto alla collezione, ispirata alle persone che si potrebbero incrociare andando in giro per New York, Demna ha voluto tornare alla formula del rispecchiare sulla passerella le persone che indossano Gucci nella vita vera, elemento che ha influenzato il casting ma anche il design, che si è concentrato sul definire ulteriormente l’idea di un guardaroba essenziale di Gucci e che fosse “Gucci” nella sua essenza più profonda. 

Ecco dunque le 5 cose da ricordare dello show Gucci Cruise 2027.

1. L’ossessione per gli archetipi

Ultimamente nella moda una serie di parole e concetti che si rifanno all’idea di archetipo, di modello primigenio, di ritorno ai principi originali vogliono programmare verbalmente l’audience a identificare ciò che si vede in sfilata come i “classici” canonici e definitivi. Un ricorso al principio d’autorità, se vogliamo, ma anche un tentativo di fare chiarezza in un mondo dove tutto sembra uguale. Il che riporta l’attenzione su pezzi che sono quotidiani non perché siano troppo casual, ma perché sono quei grandi classici che si indossano ogni giorno senza eccessivi twist nel design. Gli archetipi che tutti conosciamo, appunto.

E col fatto che la collezione Cruise sia di solito quella più facile e commerciale, non solo Demna ha intitolato questa “GucciCore” quasi a rivendicare la paternità di quello stile per cui ormai è facile riconoscerlo anche nel nuovo brand, ma ha anche voluto «creare un guardaroba essenziale composto da capi intramontabili che costituiscono le fondamenta del linguaggio stilistico della Maison: il cappotto doppiopetto perfetto, il trench classico, il tailleur, la camicia indispensabile, la gonna a tubino per eccellenza, il tutto accompagnato da elementi di glamour ed eleganza all’italiana».

2. La parodia della commercialità estrema

Prima dello show, il takeover che il brand ha fatto degli schermi di Times Square mostrava tutta una serie di pubblicità a metà tra il reale e l’immaginario che, come in realtà il brand ha fatto già in passato, apponevano il logo Gucci su ogni cosa: dai prodotti plausibili (Gucci Underwear e Gucci High Jewelery, che esistono davvero, ma anche Gucci Automobili e Gucci Viaggio, che sarebbe la valigeria) a quelli più improbabili ma che comunque non ci stupirebbero, come la Gucci Gym e il finto hotel Palazzo Gucci fino ad arrivare a quelli più distopicamente tardo-capitalisti come Gucci Pets, Gucci Acqua e anche Gucci Life, che sarebbe una finta linea di integratori per la longevità. Non troppo improbabile se si pensa che il brand aveva creato un Oura Ring diversi anni fa.

Sulla carta questa serie di video, alcuni dei quali sembravano anche fatti con le AI anche se non abbiamo precise conferme a riguardo, intendevano raccontare Gucci come un ethos e identità estetica. Conoscendo Demna non sarebbe sconvolgente se la vera spiegazione fosse una specie di meta-parodia della moderna mania del lusso di stampare un logo su ogni cosa e dichiarare di essere uno specialista di ogni ambito o prodotto su cui si possa legalmente mettere un logo. 

3. I personaggi di Demna

La collezione racconta una «pluralità di stili» che riflette le tante persone che si potrebbero davvero incontrare a New York. E Demna dell’America sa qualcosa, dato che vive attualmente a Los Angeles e lavora da lì, assorbendo ed elaborando l’estetica favorita dall’importantissima clientela statunitense. La passione per la bellezza sintetica e artificiale, la costante seduzione dell’intersezione tra élite e bassofondo, il ritratto di una ricchezza innaturale che fa di diventare innaturali i volti, che non ha nulla di solare, di sorridente o di generoso sono elementi stranianti e molto sinceri per il mondo di oggi.

Queste figure si mescolano, nella sua visione, al cast di personaggi che il designer ama frequentare, ovvero quell’assortimento di fatalone siliconate e baddies tutte smoky eye e abitini striminziti; di ricche signore agé vestite di pellicce e minigonne; di efebi troppo attraenti ed equivoci per i loro occhialini e completi da grigio consulente, di ragazzacci di strada con boxer a vista e borsello e persino di bellezze statuarie ricoperte ora di pelle nera e ora di vertiginosi abiti di pelliccia come quelle di Tom Brady e Mariacarla Boscono.

4. Un mondo in nero

Da quando Demna è entrato in Gucci, ha portato con sé uno stile che oggi va per la maggiore tra i giovani, ovvero il total black. Certo, non si può dire che la collezione sia completamente in nero, ma togliendo gli occasionali rossi e i denim, le uniche vere due note di colore in tutto lo show erano un cappottino con stampa Flora e il look di Paris Hilton con quell’abito-blusa decorato che è uno dei design preferiti del designer, che ci è tornato sopra perfezionandolo per anni e anni.

Ma tra gli schermi e il caos asfissiante di Times Square di notte, anche il tono di questa collezione è sembrato particolarmente notturno, tenebroso. In effetti è da prima del 2020 che Demna non presenta una collezione alla luce del sole, ma solo di notte o con luci artificiali. Il che contribuisce a conferire ai brand che dirige sia un senso di glamour che un’aura dura, se non oscura, dove il sorriso, se non è escluso, sembra amaramente sardonico e un senso spontaneo di vita e allegria pare decisamente fuori moda.

5. I tube top

Unico elemento ricorrente delle ultime collezioni di Gucci by Demna, e che sembra interessare tantissimo il designer, è un particolare modello di tube tob che, in forme diverse, si avvolge rigidamente intorno alle spalle di chi lo indossa senza permettergli troppo movimento. Lo abbiamo visto imbottito e monogrammato, di pelle, di pelliccia, e in questa sfilata anche sotto forma di fascia rosso-verde che copriva il petto nudo di uno dei modelli oppure che “fermava” una camicia nera oversize sul petto. Un elemento estremamente versatile ma curioso, il più radicale proposto da Demna finora, che sembra stare per diventare la vera cifra originale del suo Gucci.