UGG lancia la campagna “Iconic from the first step” Ne abbiamo parlato con uno dei protagonisti, Alton Mason
Per la AW25, dal titolo Iconic from the first step, a UGG non è bastato scattare le calzature più rinomate del brand: ha chiamato anche le icone internazionali di stile Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs e Brian Smith. Attraverso la lente luminosa di Gia Coppola e lo styling audace di Jorden Bickham, la campagna celebra l’estetica senza tempo di UGG esplorando l’unicità di ognuna delle star coinvolte. Dalle prime scene sulle spiagge californiane (in cui appare anche il founder Brian Smith) al design studio di Jeremy Scott, dai red carpet di Parigi al backstage di una sfilata UGG, ogni sequenza racconta parte della storia del brand, dalla sua nascita, legata alla cultura del surfing, alla moda. Il film si conclude inquadrando un momento di celebrazione collettivo, in cui spiriti e personaggi diversi appartenenti alla community UGG festeggiano l’animo spregiudicato e creativo che il brand infonde in ogni suo design.
Come ci racconta Alton Mason, modello che dal Midwest americano ha raggiunto le passerelle delle principali capitali della moda attraverso la sua passione per l'arte e la danza, ci sono tante cose che rendono UGG un brand unico nel suo genere - non solo l’estetica. «From the beginning of my career UGG was very supportive», racconta Mason ricordando lo shooting che ha fatto con il brand nel 2019 e tutti gli altri momenti in cui hanno lavorato assieme da allora. «Per me il mondo UGG rappresenta tribe e classe - aggiunge - Ricordo che quando mi sono trasferito in Belgio da bambino, tutte le famiglie indossavano gli UGG. Credo che UGG sia rimasto fedele a se stesso: anche con alcuni dei nuovi modelli, la classe di UGG rimane immutata».
La versatilità e la funzionalità del brand hanno contribuito negli anni ad accrescerne la popolarità in tutto il mondo e in settori diversi, dallo sport (basti pensare alla California, a Venice Beach dove è nato UGG e ai surfisti che le indossano dopo le loro session) alla fashion industry. Queste caratteristiche hanno fatto sì che UGG diventasse un’icona per la sua praticità e autenticità, aspetti che oggi sono centrali per tutti i creativi e gli atleti. «Ugg rispecchia la mia personalità», riconosce Mason, che dice che il brand ha una «one of one aura». Ciò che ha colpito di più il modello della nuova collezione, aggiunge, sono le nuove stampe, le texture e la palette. «Tutti indossano gli UGG, ma la nuova collezione è un catalizzatore dello stile individuale all'interno del marchio».
Progettata per celebrare l’intera storia del brand e tutti gli individui che ne hanno fatto parte, la campagna Iconic from the first step rappresenta una lettera d’amore alla community UGG. «Dal 1979 aiutiamo la nostra community a sentirsi a proprio agio nell'esprimersi dentro e fuori. E non lo abbiamo fatto da soli,» ha commentato Anne Spangenberg, Presidente dell’azienda. Design, stile e comfort sono anch’esse star della campagna, icone del brand che tornano su classici come la Classic Ultra Mini, la Tasman, la Tazz, la Classic Mini Dipper, la Elea Slip On o la Fluff Momma. Dopo il lancio della campagna, Iconic From the First Step non si ferma: durante la prossima stagione, il brand continuerà a pubblicare contenuti inediti dedicati a tutti quelli che, come Sarah Jessica Parker, Central Cee, Jeremy Scott, Elsa Hosk, Alton Mason, Leah Dou, Rina Sawayama, Lil Cherry, Aweng Chuol, Stefon Diggs e Brian Smith, continuano a scegliere il brand per le loro avventure di stile.
