UGG cambia pelle con Willy Chavarria Il designer riscrive il comfort del marchio attraverso borchie, finiture metalliche e un ritorno agli anni Novanta
UGG incontra l’universo creativo di Willy Chavarria in una nuova collezione. La partnership mette a confronto due linguaggi apparentemente distanti: Chavarria porta nel mondo del marchio californiano i codici della cultura biker, mentre UGG conserva la dimensione morbida e accogliente sulla quale ha costruito la propria identità. Ne nasce una nuova interpretazione dello stile americano, giocata sulle opposizioni, in cui l’attitudine ribelle convive con una sensazione di intimità e protezione.
La collezione ha già fatto il suo debutto alla Paris Fashion Week, durante la sfilata SS27 del designer, indossata da Romeo Beckham. Pelle pieno fiore e shearling ricorrono lungo tutta la proposta, composta da cinque calzature e due accessori.
I pezzi della collezione
La UGG Willy Chavarria Guard Boot è caratterizzata da un puntale sagomato, una protezione per lo stinco, un rinforzo sul tallone e linguette pensate per agevolare la calzata. L’aspetto esterno, audace e protettivo, viene bilanciato dalla fodera interna, che mantiene la caratteristica morbidezza di UGG.
Le biker e le Relaxed guardano agli archivi del brand, rileggendo la Vaulted Birch Collection del 1999. I due modelli vengono aggiornati attraverso pelle nera dall’effetto morbido e vissuto e finiture metalliche. L’Otzo Clog, viene reinterpretato abbinando pelle, una fodera in jersey di lana e dettagli metallici esclusivi, mentre la Hotel Chavarria Slipper ripensa la tradizionale pantofola da hotel attraverso una tomaia in pelle completata dallo stemma ricamato di Chavarria e dalla distintiva morbidezza di UGG. A completare la capsule ci sono la Hug it Tee, T-shirt in cotone con la grafica “Let’s UGG It Out”, e la UGG Willy Chavarria Sock, impreziosita dall’emblema di Willy Chavarria ricamato.
UGG & Kisses, la campagna in formato sitcom
Ad accompagnare il lancio c’è UGG and Kisses, campagna che assume la forma di una sitcom e ha come protagonisti Danny Trejo, Eva Longoria, Becky G e Ivan Cornejo. Prende liberamente spunto da Married… with Children, recuperandone l’ironia e le dinamiche tra i personaggi e ispirandosi alle origini latino-americane del designer, che compare in un cameo. Al centro della storia sono la famiglia, le tradizioni e il rapporto tra generazioni, insieme ai momenti quotidiani che contribuiscono a costruire i legami personali.
Il progetto è per Chavarria un’estensione naturale di un percorso creativo in cui ha spesso utilizzato la moda per aumentare la visibilità delle comunità sotto rappresentate, facendo convivere una forte componente emotiva con temi sociali e politici. Per UGG invece l'espressione autentica della propria identità rappresenta ciò che può generare connessioni e rafforzare il senso di appartenenza ad una comunità, e la partnership diventa così uno degli strumenti attraverso cui il brand continua a mettere alla prova il proprio heritage e a confrontarsi con linguaggi creativi differenti.
