Tony Effe è il protagonista della nuova campagna di GUESS Jeans

Dopo giorni di speculazioni alimentate da misteriosi billboard e maxi-schermi comparsi per le strade di Firenze, GUESS JEANS ha finalmente svelato il protagonista della sua nuova campagna italiana: Tony Effe. L’artista romano, noto per essere uno dei pionieri della scena rap italiana contemporanea, inaugura così una serie di collaborazioni con icone culturali contemporanee scelte dal brand americano per consolidare la propria presenza in Europa e soprattutto in Italia. L’ingresso di Tony Effe nel cast della campagna globale del marchio è un chiaro segnale della volontà di GUESS JEANS di rafforzare ulteriormente il proprio legame con la scena pop e streetwear italiana, in un periodo in cui il brand è fortemente orientato a recuperare il proprio heritage, puntando sulla rilevanza culturale locale.  Nonostante il carattere divisivo che spesso ha accompagnato la figura di Tony Effe nella sua carriera, il suo impatto sulla cultura giovanile italiana è innegabile, come dimostrano i 1,5 miliardi di streaming raggiunti dal rapper e la crescente attesa per il suo tour 2025, che culminerà nel concerto al Circo Massimo di Roma il prossimo 6 luglio.

Per la campagna, GUESS JEANS ha scelto il fotografo bulgaro, residente a Milano, Bogdan "Chilldays" Plakov, noto per uno stile minimalista e cinematografico, capace di catturare con naturalezza l’essenza della street culture contemporanea. Il risultato è un’estetica pulita e diretta, che mette al centro il denim e la figura stessa di Tony Effe, immortalato con un outfit iconico composto da una giacca trucker oversize e pantaloni carpenter G19 in denim nero dal finish dirty. Una scelta stilistica che richiama il celebre ‘Canadian Tuxedo’, rivisitato in chiave urbana e contemporanea. Questa operazione riflette in pieno la visione di Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer del brand, conosciuto per l’abilità nel selezionare figure di forte rilevanza culturale. Marciano ha definito Tony Effe come rappresentativo della «next generation di talenti» che rispecchiano i valori e la visione del brand, sottolineando l’importanza strategica del mercato italiano per GUESS JEANS. La campagna con Tony Effe, disponibile a partire dal 4 luglio 2025, segna quindi un capitolo nuovo e significativo per GUESS JEANS, che punta così a dialogare direttamente con la generazione attuale, facendo leva sulla forza comunicativa e sull’autenticità di uno dei volti più discussi e influenti della scena pop italiana.