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GUESS JEANS torna a Pitti Uomo con il futuro del denim

Per un takeover e un party speciale dedicato alla community del brand

GUESS JEANS torna a Pitti Uomo con il futuro del denim  Per un takeover e un party speciale dedicato alla community del brand

GUESS JEANS sarà di nuovo uno dei protagonisti di Pitti Uomo 107, a Firenze, con un takeover che unisce innovazione e tradizione nel mondo del denim. Dal cuore pulsante della Fortezza da Basso alle vetrine della Rinascente in Piazza della Repubblica, il brand presenterà il prossimo capitolo del denim, continuando a rivoluzionare il settore con estetiche contemporanee e processi di produzione sostenibili. La tecnologia GUESS AIRWASH™, sviluppata in collaborazione con Jeanologia, elimina l’uso delle pietre pomici nel trattamento stone wash, sostituendole con aria e acqua, segnando un passo decisivo verso un futuro eco-friendly senza rinunciare al fascino vintage che ha reso GUESS un’icona.La tecnologia era stata svelata in anteprima dal brand in occasione di Pitti Immagine Uomo 105, e quest'anno si prepara a tornare sotto i riflettori nel cuore di Firenze. 

Il ritorno a Firenze di GUESS JEANS coincide con un'espansione strategica da parte del brand che abbraccia tutto il mondo. Nel 2025, Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, presenterà l'inaugurazione di nuovi flagship store a Tokyo, Los Angeles, in Polonia e a Dubai, consolidando il posizionamento globale del marchio. Firenze, città che nel 1994 ha accolto il primo negozio europeo di GUESS, si trasforma così in un crocevia simbolico, unendo i paesaggi della California ai look Western Americana, radici stilistiche del marchio. L’esperienza immersiva prosegue con un pop-up store alla Rinascente e un esclusivo GUESS JEANS party alla Stazione Leopolda, con DJ set di Hiver, DJ Tennis e Francesco Del Garda, portando al centro dell’attenzione il legame tra estetica, musica e sostenibilità. Oltre a rappresentare un'occasione unica per scoprire i nuovi progetti del brand, gli eventi di GUESS JEANS a Pitti Uomo celebrano la community globale che il marchio ha saputo costruire nel corso degli anni. Si tratta di clienti e appassionati del brand che amano il lifestyle e i valori che incarna GUESS JEANS: innovazione, sostenibilità e tradizione. Dopo un 2024 di successi, il brand si prepara a espandere i propri orizzonti in tutto il mondo, per celebrare e allargare ancor di più la propria community.