Pull&Bear apre il primo negozio di STWD al mondo a Milano

Il brand streetwear STWD, nato in casa Pull&Bear, fa il suo debutto con l’apertura del suo primo pop-up store al mondo nel cuore di Milano, in Via Capelli. A partire dal 17 aprile e per i due mesi successivi, lo spazio diventa un punto di riferimento per la cultura urban, tra drop esclusivi, eventi e collaborazioni che raccontano la nuova identità del marchio. L’apertura del pop-up segna un’evoluzione chiara per il brand STWD, che ha scelto di presentarsi al pubblico partendo da Milano. Il linguaggio del marchio è maturo, aspirazionale e fortemente connesso alle dinamiche dello streetwear contemporaneo. Lo spazio, di ben 250 metri quadri, è pensato come un’esperienza immersiva, un ambiente luminoso e moderno che mescola arredi minimal, pareti specchiate e graffiti, con una grande scala centrale su cui si affacciano due sculture create ad hoc. Le opere d'arte entrano così a far parte dell’esperienza d’acquisto e rafforzano il legame tra STWD e il mondo culturale urbano.

All’interno del pop-up saranno presentate quattro capsule collection, suddivise in due drop esclusivi. Il primo reinterpreta l’estetica sportiva rétro anni ’90 e dei college americani, proponendo t-shirt a rete, tute in nylon, polo che prendono ispirazione dal calcio, denim texturizzati e bomber con dettagli nascosti, tra cui riferimenti a istituzioni di Milano come il Duomo. Tra i pezzi chiave, una giacca in vera pelle rappresenta al meglio il carattere forte e deciso della collezione. Il secondo drop spinge invece verso una dimensione più visiva e sperimentale, tra grafiche ispirate alla natura, lavorazioni laser, lavaggi slavati e silhouette baggy. A chiudere il cerchio, una capsule dalle tonalità grunge unisce il tie-dye a fotografie stampate, finiture sfrangiate e fit più aderenti, portando la narrazione stilistica su un altro piano stilistico. Oltre alla moda, il pop-up si trasforma in uno spazio vivo, attivo, pronto a connettersi con la community attraverso un calendario di iniziative pensate per creare scambio, visibilità e relazione. Il 29 aprile è in programma un meet & greet con Davide Vavalà, giovane artista della scena street e urban che firma una collaborazione con il brand, incarnandone perfettamente lo spirito e l’estetica. Questa nuova fase segna anche il lancio ufficiale dei canali social di STWD, passo fondamentale per costruire e consolidare una community globale, dare voce al brand nel mondo digitale e ampliare l’universo visivo e culturale del progetto.