AMBUSH è tornato a essere un brand indipendente

AMBUSH torna a essere un marchio indipendente. La notizia arriva direttamente da Tokyo, dove i fondatori Yoon e Verbal hanno annunciato di aver riacquistato la totalità del brand. Fondato nel 2008 e poi esploso qualche anno dopo con il boom dello streetwear, AMBUSH ha conquistato in poco tempo una rilevanza globale, diventando in breve uno dei brand emergenti più amati sulla scena europea e internazionale, specialmente grazie al suo lavoro nella gioielleria. Il brand era entrato nel portafoglio di New Guards Group nel 2020 e dopo il lungo e progressivo tracollo del gruppo, ora quasi del tutto smantellato, Yoon e Verbal hanno deciso di tornare in possesso dell’intera proprietà, confermando la chiusura della transazione nella giornata di venerdì, pur senza fornire ulteriori dettagli finanziari. Il ritorno alla piena indipendenza permetterà ai fondatori di guidare AMBUSH con totale autonomia creativa e maggiore flessibilità strategica. La scelta di uscire da NGG segue un trend ormai evidente: altri marchi come Off-White e Palm Angels sono stati acquisiti recentemente da Bluestar Alliance, mentre il mese scorso i fondatori di Alanui, Carlotta e Nicolò Oddi, hanno riacquistato le quote detenute da NGG nel loro brand di maglieria di alta gamma. Anche Stella McCartney e Giuseppe Zanotti, di recente, hanno riacquisito le partecipazioni che LVMH avevano nel proprio brand.

Il caso di New Guards Group però è stato più turbolento: dopo la perdita della licenza di distribuzione Reebok in Europa e l’avvio di una procedura CNC in Italia — una misura che consente alle aziende in difficoltà di ristrutturare senza essere dichiarate insolventi — il gruppo si trova ora in fase di ridefinizione. Attualmente controllata da Farfetch, che l’aveva acquisita per 675 milioni di dollari nel 2019, NGG fa parte della nuova compagine societaria guidata da Coupang, colosso sudcoreano dell’e-commerce, che ha rilevato Farfetch alla fine del 2023 per 500 milioni di dollari. Nonostante le difficoltà, NGG mantiene ancora nel suo portafoglio marchi come Marcelo Burlon County of Milan e Heron Preston, da cui però entrambi i fondatori sono andati via, oltre che Peggy Gou e Unravel Project. In questo scenario di profondi cambiamenti, il ritorno all’indipendenza di AMBUSH è una notizia positiva, oltre che un’opportunità per riaffermare i valori fondanti del brand e continuare a innovare attraverso collaborazioni e progetti che attraversano i confini della moda, della musica e della cultura contemporanea.