adidas continuerà a venderà YEEZY nel 2024

La separazione tra Kanye West e adidas sta impiegando molto più tempo del dovuto. Quando nell'ottobre del 2022 il marchio tedesco ha deciso di prendere le distanze dall'immagine del rapper a seguito delle sue infelici uscite antisemite, tutti ci chiedevamo quanto tempo avrebbe effettivamente impiegato questa separazione. Nel corso del tempo, infinite ipotesi hanno cercato di sostenere che collaboratori del brand come Jerry Lorenzo e Wales Bonner avrebbero potuto colmare il vuoto lasciato dalle sneaker e dalle calzature più ambigue nate dalla mente di Ye. Stando alle ultime decisioni dei vertici di adidas, sembrerebbe che questa missione sia fallita: il brand dalle Three Stripes è ancora dipendente dagli introiti di Yeezy e non può semplicemente rimanere seduta su montagne di inventario. Per questo il brand ha comunicato in questi giorni che intende continuare a vendere Yeezy anche se ha rescisso la partnership con Kanye West.

«Il quarto trimestre ha avuto un decorso migliore del previsto, portando a un utile operativo nell’anno in crescita per 368 milioni di euro rispetto alle nostre stime», ha spiegato Bjørn Gulden, CEO di adidas da due anni. Ha proseguito dicendo che «l'incremento è stato dovuto miglioramento dell’attività operativa di circa 100 milioni di euro e alla decisione di non svalutare 268 milioni di euro di scorte Yeezy». Le indagini condotte dall'azienda sui comportamenti dei consumatori, hanno evidenziato la convenienza di vendere lo stoccaggio rimanente di YEEZY anche nel 2024. Bjørn Gulden ha infine concluso dicendo che l'obiettivo dell'azienda sia quello di «svalutare solo le scorte danneggiate o difettate». 

La strategia adottata dal norvegese Bjørn Gulden è molto logica, specialmente in seguito a una settimana molto difficile per adidas. Dopo l'annuncio dei risultati preliminari del 2023, che hanno registrato un calo delle vendite del 5%, il titolo della società ha aperto alla Borsa di Francoforte con una perdita superiore al 7%. Al contempo, il marchio tedesco dimostra ancora una volta che l'eredità di Ye continua a incidere in modo persistente sul proprio presente e futuro. Possiamo solo iniziare a immaginare quali saranno le prossime mosse di adidas, che, a fine 2024, salvo colpi di scena, cesserà definitivamente la vendita di YEEZY.