Guram Gvasalia è il nuovo direttore creativo di Vetements

Dopo aver sveltato la sua collezione FW22, Vetements ha scelto di fare un ulteriore passo in avanti nominando Guram Gvasalia come suo nuovo direttore creativo riempiendo così un vuoto presente da settembre 2019, quando Demna aveva lasciato la direzione creativa dal brand dopo quattro anni. Co-founder di Vetements insieme al fratello, Guram ha sempre ricoperto il ruolo di chief executive officer contribuendo a creare alcune delle collaborazioni più celebri tra quelle messe in piedi dal brand nel corso degli anni e dando vita alla seconda incarnazione di Vetements, il progetto Vtmnts.

"Vetements è più di un brand per me. È il DNA che scorre nel mio sangue" ha dichiarato Guram Gvasalia. "Ho sentito il bisogno di fare questo annuncio per tutti i giovani che sognano un posto nella moda ma hanno troppa paura di dirlo ai loro genitori." Nonostante la notizia possa suonare come scontata, ufficialmente il ruolo era ancora vacante e affidato a un "collective of creative minds" che lo aveva traghettato nel corso degli ultimi anni. L'ultima collezione sembra aver ridato nuova linfa al brand dopo un periodo di crisi in cui l'estetica a base di ironia e meme sembrava aver perso il fascino di un tempo.

Vetements FW22

Vetements FW22

Vetements FW22

Vetements FW22

Vetements FW22

In attesa di ulteriori sviluppi, possiamo immaginare che il nuovo ruolo di Guram possa rappresentare una nuova spinta creativa per un brand alla disperata ricerca di un ritorno sulle scene, qualcosa già visto con la collezione FW22, in grado di riportare l'attenzione su un nome dato per morto per fin troppo tempo.