Gucci ha aperto un Circolo a Milano

Dopo la Cartoleria e il progetto Vault all’Arco della Pace, Gucci presenta un nuovo spazio temporaneo a Milano, nel cuore di Monte Napoleone, in palazzo Gallarati Scotti: Gucci Circolo. La nuova brand experience debutta oggi a Milano e durerà fino a novembre, ma arriverà presto a Londra e Berlino, ed è dedicata all’esplorazione della nuova collezione Aria del brand. Dopo aver superato i tendaggi neri dell’ingresso, attraversando stanze e corridoi, s’incontra la collection celebrativa Gucci 100, dedicata al centenario del brand, che avvia una mostra il cui finale è The Hacker Project co-firmato da Demna Gvasalia di Balenciaga.

Gli highlight di questo percorso quasi museale e onirico sono la Listening Room, in cui si trova una collezione di vinili dei cantanti vicini al brand, come Harry Styles, Florence Welch, Elton John e Achille Lauro, in cui sarà possibile scaricare una playlist creata ad hoc dal brand. Nella stessa stanza ci sarà anche una cabina fotografica che produce fotografie animate con sfondi psichedelici con il logo del brand che sarà possibile condividere sui social e i videogame di Gucci Arcade.

Il percorso prosegue attraverso una riproduzione fedele della passerella di Gucci Aria che lascerà spazio alla Screening Lounge, area invece dedicata a talks e incontri per la community del brand – omaggio all’originario padrone del palazzo, il nobile Tommaso Fulco Gallarati Scotti che nel corso degli anni alimentò un circolo di intellettuali e letterati al suo interno. Infine, il percorso si conclude con una sala da tè in cui un salotto arredato con i mobili in velluto appare immerso in un giardino artificiale e circondato da manichini che indossano i look della collezione Aria.