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ASICS festeggia i 30 anni della GEL-LYTE III

Con la campagna 'Go Against the Odds'

ASICS festeggia i 30 anni della GEL-LYTE III Con la campagna 'Go Against the Odds'

La ASICS GEL-LYTE III compie trent’anni. Per celebrare l’anniversario di una delle sneaker più apprezzate e collezionate di sempre, ASICS ha lanciato la campagna “Go Against the Odds”.
Protagonisti della campagna sono i businessmen, gli studenti e gli anziani di Tokyo. Il contrasto fra i loro vestiti formali e legati alla tradizione e le silhouette colorate della nuova linea di GEL-LYTE III rappresenta la natura ribelle e anticonformista dell'iconica sneaker. La colorway bianca, verde e gialla protagonista della campagna si chiama “Citrus” ed è la storica colorway originale della scarpa.

Quando Shigeyuki Mitsui, designer di ASICS, creò la GEL-LYTE III all’inizio degli anni ’90, gli venne detto che la scarpa non avrebbe avuto successo. I suoi progetti erano visti come troppo complessi a livello tecnico e l’estetica della sneaker troppo elaborata per l’epoca. Possedevano una suola gel a tripla densità, una linguetta divisa a metà e una palette di colori molto vivace, in aperta controtendenza alle altre sneaker dell’epoca. La scarpa divenne un enorme successo, un caposaldo della produzione ASICS e una delle silhouette più amate dagli sneakerheads. 

Restate su nss magazine per tutte le novità sulla data di release della scarpa.