adidas e Beyoncé hanno annunciato una partnership che legherà il brand tedesco e la cantante su più fronti, per ispirare una nuova generazione di creativi e promuovere, tramite lo sport, un cambiamento positivo. L'ex cantante delle Destiny's Child e moglie di Jay-Z assume l'incarico di Creative Partner e avrà il compito di rilanciare la linea di abbigliamento e calzature.

"Questa è la partnership di una vita per me", ha detto Beyoncé. "adidas ha avuto un enorme efficacia nello spingere oltre i confini creativi. Condividiamo una filosofia che mette creatività, crescita e responsabilità sociale in prima linea nel business. Non vedo l'ora di rilanciare ed espandere Ivy Park su scala veramente globale".

La collaborazione infatti sarà un modo per la cantante di rilanciare Ivy Park, il brand di active wear fondato dalla cantantenel 2016. Questa partnership rispetterà l'autonomia del brand di Beyoncé, che continua il suo viaggio come una delle prime donne nere ad essere l'unica proprietaria di un marchio sportivo. Questa relazione unica allinea entrambe le parti attorno a una serie di principi fondamentali e condivisi, portati avanti su più fronti, tra cui l'importanza delle donne nella leadership. Eric Liedtke, membro del comitato esecutivo - Global Brands di adidas ha dichiarato:

"Beyoncé è un icona, ma anche un affermata leader di business, insieme avremo la possibilità di ispirare il cambiamento e dare potere alle prossime generazioni di creativi ".

L'impegno sarà quello di creare nuovi prodotti, sia per lo sport che per il lifestyle, per costruire una nuova figura di atleta. Una narrazione ricca e significativa sarà la base sia per la collezione di Beyoncé con adidas, sia per il rilancio del suo marchio Ivy Park.