La fièvre du side hustle contamine aussi les Youtubeurs

Après avoir créé des pulls, t-shirts et accessoires en tous genres, obtenu un disque d’or avec son album Onyx et rameuté pas loin de 19,5 millions d’abonnés sur Youtube, Squeezie n’a pas fini de nous surprendre. En effet, le youtubeur âgé de 29 ans annonçait hier le lancement de Ciao Kombucha, une marque de boisson « naturelle faible en calories et en sucre, et riche en probiotiques! » comme on peut le lire sur le site. Disponible en six goût différents, du citron à la menthe en passant par le fruit du dragon, la pêche, le gingembre hibiscus et les fruits rouges, la boisson qui sera disponible en magasin dès la semaine prochaine semble déjà avoir convaincu la communauté du Squeez, comme l’appellent ses abonnés. Mais Squeezie est loin d’être le seul Youtubeur à élargir son champ des possibles et de création. La culture du side hustle serait-elle en train d’envahir le petit monde fortuné du Youtube game français ?  

Nombreux sont les youtubeurs qui ne se limitent plus à proposer simplement des vidéos ou contenus sur les réseaux sociaux. Entre l'Hôtel Mahfouf de Léna Situations, qui vient tout juste de redécorer les murs et les vitrines du BHV de Paris, le matcha de Andie Ella qui fait se déplacer les foules jusqu’à Séoul ou encore les Pizzas della Mama de Mister V, les idées et les business fusent. Simple investissement par envie créative ou plutôt besoin de sécurité à une ère où la culture est loin d’être la priorité des politiciens ? Pour Léna Mahfouf, pas sûre que sa marque soit particulièrement rentable, au vu des prix exorbitants à débourser à chaque pop up et de ce que coûte une production éthique, faite dans les règles de l’art. En ce qui concerne Squeezie, sa précédente marque de vêtements Yoko aurait également engendré des pertes économiques de centaines de milliers d’euros. Mais cela ne semble pas l’avoir refroidi face à son nouveau projet Kombucha, une boisson qui l'a « carrément aidé à diminuer sa consommation de sodas, et d’autres boissons souvent saturées en sucres et pas top pour la santé». Espérons que ce projet n’aura pas le même destin funeste que Maison bagarre, marque de vin pétillant en canette lancée par la youtubeuse Océane Amsler il y a quelques mois, qui a fini aux oubliettes avant même que l’on ait le temps de dire “Santé!”