Wer hat Angst vor Creative Directors? Wie die Rolle der Mode, über die am meisten gesprochen wird, auch weit über die Laufstege und Designstudios hinaus Wirkung zeigt
Die Geschichte der Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella reicht bis ins Jahr 1221 zurück, als zwölf Dominikanermönchen die Nutzung von Santa Maria inter Vineas, etwas außerhalb der Stadtmauern von Florenz, gewährt wurde und ein botanischer Garten für die Krankenstation des Klosters angelegt wurde. Seitdem sind mehr als acht Jahrhunderte vergangen. 1612 wurde die Apotheke der Öffentlichkeit zugänglich gemacht und 1871 wurde sie unter dem Namen, den sie noch heute trägt, offiziell in ein Privatunternehmen umgewandelt. Die Officina ist weiterhin an den gleichen Standorten in Florenz tätig und hat einen Großteil ihres Images genau auf der Kontinuität mit dieser Vergangenheit aufgebaut. Aus diesem Grund fühlt sich die Ernennung von Formafantasma, dem von Andrea Trimarchi und Simone Farresin gegründeten Design- und Forschungsstudio mit Büros in Mailand und Rotterdam, zu Creative Directors zumindest zunächst eher unerwartet an.
Wenn es eine Marke gibt, die genau zu wissen scheint, wer sie ist, dann ist es wahrscheinlich die Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Und so kommt die Frage ganz natürlich. Was soll ein Creative Director inszenieren, wenn die Identität, mit der er konfrontiert wird, bereits seit mehr als achthundert Jahren besteht?
