BYREDO erforscht die Mailänder Fotografie mit „Behind the Memories“ Zur Einführung von Future Memories lud die Marke zwei Mailänder Unternehmen ein, ihre Geschichten vor der Kamera zu erzählen
Einige Fotos können gefühlt werden. Vor allem alte, die die emotionalsten Tage unseres Lebens dokumentieren: das Geräusch von Schritten auf trockenen Blättern, die einen langen Spaziergang in der Natur begleiten; der Duft von frisch gebackenem Brot, das man kurz nach dem Kauf genießt; die Wärme einer Umarmung an einem kalten Tag. Dies sind die Erinnerungen, die bei uns bleiben, die Empfindungen, die durch ein Foto an die Oberfläche unserer Haut steigen können. Anlässlich der Markteinführung von Future Memories, dem neuen Duft von Byredo, beschloss die Marke, die Beziehung zwischen Fotografie und Duft im Rahmen eines Projekts im Zusammenhang mit Mailand zu untersuchen. Das Ergebnis ist Behind the Memories, eine vom NSS-Magazin entwickelte Geschichte, die die typisch mailändische Geschichte der Fotozentren Colla Milano und Quick Photo Center feiert.
„Meine Leidenschaft für die Fotografie begann, als ich in der achten Klasse zum ersten Mal versuchte, mit einer Spiegelreflexkamera zu fotografieren“, erinnert sich Maurizio Checola, Gründer von Quick Photo Center. „Ich habe alles falsch verstanden, aber ich habe mich in es verliebt“. Für den Leiter dieses Zentrums, der täglich mit etablierten Künstlern und Kreativen in Mailand zusammenarbeitet, sind die stärksten Erinnerungen an die Fotografie nicht mit der Fashion Week oder anderen glamourösen Veranstaltungen in der Stadt verbunden, sondern mit seinen allerersten Jahren als Fotograf. „Ich verbinde Düfte sehr stark mit Fotografie“, fährt Checola fort, „und da ich aus Mailand komme, stört mich nicht einmal der Geruch von Nebel. Es erinnert mich so sehr an meine Jugend.“
Für Mario Bertieri und Monica Giuffrida, Gründer von Colla Milano, einem Labor für analoge Fotografie, ist der Duft auch ein wesentlicher Bestandteil ihrer Arbeit. „Wenn du einen Duft auf einem Foto festhalten könntest? Es wäre wahrscheinlich, wenn der Wind stärker wird und du den Geruch von Thymian wahrnimmst „, sagen beide. „Es kommt vor, dass wir im Labor Bilder drucken, die mit Sonne und Meer in Verbindung stehen, und sofort erinnert sich die Nase an alles“, fügen sie hinzu. „Der Tag fühlt sich dann ganz anders an“.
In den Labors von Quick Photo Center und Colla Milano vermischt sich der Duft von Entwicklern und Verarbeitungschemikalien mit dem der Stadt. Jeder Kunde hinterlässt eine Spur in den Wänden der beiden Geschäfte, jede Interaktion eine Erinnerung. Checola träumt davon, eines Tages eine Fotoausstellung mit all den Menschen zusammenzustellen, die das Quick Photo Center besucht haben. „Es würde Modeshootings, gelebte Erlebnisse, Aperitivos und Abendessen zusammenbringen“. Denn auch ein Geschäft ist in seinem Alltag und genau wie ein Foto ein Gefäß für Erinnerungen.
