Was ist los bei Bottega Veneta? Der große Umbruch an der Spitze des italienischen Modehauses geht weiter
Wenn eine starke Marke Innovation braucht, muss sie manchmal ihre Fundamente erschüttern. Genau das passiert bei Bottega Veneta, einem der Kronjuwelen von Kering, das unter der kreativen Leitung von Matthieu Blazy und der Geschäftsführung von Bartolomeo Rongone in den letzten Jahren fabelhafte Ergebnisse erzielt hat, aber jetzt bereit ist, ein neues Kapitel aufzuschlagen. Nach der Abreise des Designers (jetzt bei Chanel) und der Ankunft von Louise Trotter im Atelier Ende 2024 erlebte die Maison trotz der Luxuskrise und aller darauf folgenden Probleme, von Preiserhöhungen bis hin zum daraus resultierenden Misstrauen der Verbraucher, ein scheinbar ruhiges Jahr. Im Jahr 2026 wird sich Bottega Veneta jedoch auch von CEO Rongone nach einer vollen sechsjährigen Zusammenarbeit verabschieden müssen. Für Rongone bedeutet der Wechsel eine neue berufliche Ausrichtung, da er zu Moncler wechselt. Aber was bedeutet dieser Wendepunkt für Bottega Veneta?
Bartolomeo Rongones Führung bei Bottega Veneta
„Ich möchte Leo Rongone für seine Führung und den bedeutenden Beitrag danken, den er in den letzten sechs Jahren für Bottega Veneta geleistet hat“, kommentierte Luca de Meo, CEO von Kering, in einer offiziellen Erklärung. „Während seiner Amtszeit hat er mit seinem Team wichtige Meilensteine erreicht und die weitere Entwicklung des Hauses unterstützt. Ich wünsche ihm viel Erfolg bei seinen zukünftigen beruflichen Bemühungen. “
Rongone wurde 2019 zum CEO von Bottega Veneta ernannt und rückte die Marke zunächst zusammen mit dem Kreativdirektor Daniel Lee, der bis 2021 im Atelier blieb, und dann zusammen mit Matthieu Blazy ins Rampenlicht. In sechs Jahren verwandelte die Arbeit von Rongone und den beiden Designern die Marke von einem Nischenlabel in einen Protagonisten der Popkultur, und zwar durch einen alternativen Ansatz, der sich auf Kommunikation konzentrierte, die in den sozialen Medien völlig fehlte, aber auf handwerklicher und künstlerischer Ebene voll präsent war. Die Marke setzte eher auf Savoir-faire als auf Logomanie und wurde zu einem Fahnenträger für leisen Luxus. Sie rückte weltweit ins Rampenlicht, von der Fashion Week bis hin zum von Paparazzi eingefangenen Streetstyle in Los Angeles, auf den Intrecciato, das ikonische Webmotiv, das Bottega Veneta in den 1970er Jahren entwickelte.
@rosaelordi jacob really is a bottega boy. i swear all he wears is bottega which is fair enough considering he’s an ambassador #fyp #xyzabc #jacobelordi #saltburn #felixcatton som original - H3IZT
Das finanzielle Wachstum der Marke von 2019 bis heute war ebenfalls stetig und solide. Der Gesamtumsatz stieg innerhalb von fünf Jahren von 1,12 auf 1,7 Milliarden €. Im Jahr 2025, einem der komplexesten Jahre für Luxusmarken, gelang es Bottega Veneta, den Umsatz stabil zu halten und verzeichnete bis Jahresende einen Umsatzanstieg von 3%.
Bartolomeo Rongone wird am letzten Märztag von der Marke zurücktreten, bevor er zu Moncler wechselt. Es wurde noch nicht bekannt gegeben, wer seinen Platz bei Bottega Veneta einnehmen wird, aber ein Neuzugang in der Marketing- und Kommunikationsleitung der Maison deutet auf eine brandneue Zukunft für das Intrecciato-Haus hin.
Ein neuer Marketingplan?
In den letzten Jahren lag die Stärke von Bottega Veneta paradoxerweise in der Kommunikation. Selbst die Vorstellung von Botschafter Jacob Elordi schien immer weit entfernt von der Mechanik der sozialen Viralität zu sein: Da der Schauspieler die Taschen der Maison in seinem Alltag trug, lange bevor er anfing, Schecks von ihnen einzulösen, fühlte sich die Zusammenarbeit immer organisch an.
Anstatt sich auf schnelle Social-Media-Stunts zu konzentrieren, hat es die Maison immer vorgezogen, ihre Produkte zu präsentieren und darauf zu warten, dass die Branche (Influencer, Presse und dergleichen) den Rest erledigt. Durch die Betonung der Handwerkskunst und die Zusammenarbeit mit renommierten Künstlern und Designern wie Gaetano Pesce hat Bottega Veneta gezeigt, dass die beste Werbung manchmal einfach darin besteht, zu wissen, wie man seine Arbeit gut macht. Manchmal mit etwas Hilfe von verspielten, aber kulturell reichen Projekten wie den tierförmigen Sitzen, die vom Zanotta Sacco für SS25 inspiriert wurden.
The seating at Bottega Veneta: Jacob Elordi gets a rabbit, Julianne Moore gets a bear, Michelle Yeoh gets a lady bug and … I get a rooster. (They are actually very comfortable.) pic.twitter.com/H7X2Bdmdgu
— Vanessa Friedman (@VVFriedman) September 21, 2024
Eine neue Ernennung auf höchster Ebene bei Bottega Veneta lässt uns jedoch glauben, dass die Marke nun nach einer neuen Art sucht, ihre Identität der Öffentlichkeit zu vermitteln. Tatsächlich wurde bekannt gegeben, dass Emilie Leblanc die neue globale Marketing- und Kommunikationsdirektorin der Maison wird und Thierry Conrad Reutenauer ablöst, der Ende 2025 zu Loewe wechselte. Vor seiner Ankunft in den Büros von Intrecciato hatte Leblanc dieselbe Position bei Celine in Paris inne und arbeitete mehr als zehn Jahre bei Saint Laurent.
Es ist der Beginn eines neuen Kapitels für Bottega Veneta, das von Louise Trotter geleitet wird, die bereits auf brillante Weise ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt hat, die DNA der Marke auf zeitgenössische Weise zu interpretieren, von Emilie Leblanc und von einem zukünftigen CEO, der große Erwartungen zu erfüllen hat. Wir können nur hoffen, dass die neue künstlerische und verwaltungstechnische Leitung der Maison anders als üblich, aber genauso spektakulär sein wird.
