BENETTON präsentiert „DIE FREMDEN FARBEN VON BENETTON“ Die Kampagne zur Feier der Capsule-Kollektion, die dem Upside Down gewidmet ist
United Colors of Benetton tritt offiziell dem Upside Down bei. Die italienische Marke präsentiert Stranger Colors of Benetton, eine neue Kampagne, die der exklusiven Kapselkollektion gewidmet ist, inspiriert vom dunklen und magnetischen Universum der Kultserie Stranger Things von Netflix. Die Kollektion ist aus der Zusammenarbeit mit der Kostümdesignerin Amy Parris hervorgegangen und bringt die Ästhetik der 1980er Jahre in die Gegenwart, indem sie historische Archive, ikonische Outfits und Stücke, die direkt auf der Leinwand erschienen, neu interpretiert.
Die Kapsel tragen Eleven, Holly und Erica: drei Namen, die für Fans für Handlung, Entwicklung und Identität stehen. Die Stücke verbinden satte Farben, mutige Grafiken und Materialien, die den Duft purer Nostalgie versprühen. Die Bildsprache der Serie trifft auf Benettons typische Bildsprache, in einem ästhetischen Kurzschluss, der mit der Grenze zwischen Realem und Paranormalem spielt. Das Angebot ist breit gefächert: Damen-, Herren- und Kindermode koexistieren in einer einzigen Erzählung, die mehrere Generationen mit derselben Stimme anspricht.
Die visuelle Kampagne erstreckt sich über zwei parallele Dimensionen. Die erste erinnert an die historischen Benetton-Kampagnen mit Weiß als Erkennungszeichen und einer inklusiven Besetzung, einem zentralen Merkmal der Marken-DNA. Dann, fast wie eine Panne, verdunkelt sich die Szene: Das Set stürzt in das tiefe Schwarz der Leere des Upside Down. Symbolische Objekte der 80er, wie die Stereoanlage, Fahrräder und Spielautomaten, drangen in den Raum ein und verstärkten die Verbindung zu dem Jahrzehnt, das die Serie prägte. Es ist ein scharfer, filmischer Übergang, der die Linearität durchbricht und den Dreh zu einer visuellen Geschichte zwischen Nostalgie und Spannung macht.
Nach dieser Reise ins Dunkle vervollständigt die Rückkehr ins Licht des Fotostudios den Erzählbogen der Kampagne. Unterstützt wird es von einem kurzen Clip, der auf schwebenden Rhythmen und einer immersiven Atmosphäre basiert und das Gefühl verstärken soll, gemeinsam mit den Protagonisten zwischen den beiden Welten zu wechseln. Stranger Colors of Benetton ist nicht nur ein ästhetisches Projekt, sondern auch ein Versuch, einen authentischen Dialog mit neuen Generationen wieder aufzunehmen, Benettons Grundwerte wiederzuerlangen und sie in eine zeitgenössische Sprache zu übersetzen.
