Golden Goose eröffnet die Biennale mit einer neuen Ausstellung im HAUS-Raum In Zusammenarbeit mit dem Künstler Marco Brambilla
Anlässlich der Biennale Architettura 2025, die in diesen Tagen in Venedig beginnt, hat Golden Goose ein neues immersives Projekt in den Räumen von HAUS in Marghera vorgestellt. HAUS wurde 2024 als künstlerisches und kulturelles Zentrum für die gesamte Community der Dreamers of the Venetian Brand gegründet. In dieser zweiten Ausgabe wurde HAUS dem Künstler Marco Brambilla anvertraut, einem international renommierten Kreativen, dessen Werke die Berührungspunkte zwischen Popkultur und Kunstgeschichte mithilfe neuer Technologien erkunden. Der von Brambilla für HAUS entworfene Weg ist in fünf Räume unterteilt, die jeweils durch unterschiedliche Videoinstallationen, Augmented Reality und digitale Collagen gekennzeichnet sind, die laut Brambilla „je nach den Menschen, die sie erkunden, eine unterschiedliche Bedeutung haben“. Altered States, der Name der Ausstellung, ist Brambillas erste Ausstellung in Italien und zielt darauf ab, das Kino als traumhafte Realität zu untersuchen, in der sich physisch und virtuell kontinuierlich treffen. Populäre Bilder und Videos aus der Welt des Kinos vermischen sich mit surrealen Landschaften und schaffen so ein fesselndes Erlebnis, das die Zuschauer zur Selbstreflexion anregt.
In einem Interview mit der bei der Eröffnung anwesenden Pressegruppe sprach der CEO von Golden Goose, Silvio Campara, über die Bedeutung von Kunst, Emotionen und Erinnerungen für die Marke. „Wir stellen nicht das schönste Produkt der Welt her“, sagte er über die Marke mit dem „halben Stern“ und ihrem abgenutzten Aussehen, „aber wir wissen, wie wichtig gute Erinnerungen für die Verbraucher sind, weshalb sie alle wieder in den Laden kommen.“ Von Einzelhandelsflächen bis hin zu immersiven Erlebnissen wie HAUS, von der Kundenbetreuung bis hin zur Auswahl von Botschaftern, die wie Jane Fonda „von den Dreamers ausgewählt werden und nicht von der Marke“. Laut Campara ist Golden Goose selbst in der komplexen Luxuslandschaft von heute erfolgreich, weil es sich voll und ganz für seine Kunden einsetzt — ein Wert, der sich auch in der Öffnung von HAUS für die Öffentlichkeit widerspiegelt. Im Industriehafen von Venedig, wo Golden Goose geboren wurde, widmet sich HAUS der Handwerkskunst, Kultur und Kunst, wobei jungen Menschen und Reparaturarbeiten besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden — nicht nur für die Produkte der Marke. HAUS veranstaltet auch einen Workshop und eine Akademie, um die neuen Dream Makers auszubilden, die ganz unterschiedliche Disziplinen wie Schuhmacherei, Schneiderei, Siebdruck, DJing und öffentliches Reden erlernen. Bald wird HAUS auch in Japan landen, weil dort laut Campara „die Menschen immer noch Wert auf Zeit und die Pflege der Dinge legen“.
