Die zweite, hohe Lebensdauer von Sockenschuhen Von der Streetwear-Ikone zum viralen Produkt für die alte Geldwelt

Seit einiger Zeit ist eine Marke namens Brave Pudding in den USA und Großbritannien viral. Es wurde erst letzten September von Sarah Fiszel, einer ehemaligen Immobilienmaklerin aus New York mit Erfahrung im Textildesign, auf den Markt gebracht. Sie hat es dank eines einzigen Produkts entwickelt und viral gemacht: einem Kaschmir-Sockenschuh, der laut The Times und WSJ wohlhabende Frauen der Upper West Side im Sturm erobert. Alles begann, als Fiszel feststellte, dass sie einige ziemlich exquisite Socken von The Row und Charvet gekauft hatte, die zu empfindlich waren, um sie mit Schuhen zu tragen. Nachdem sie das Handwerk von einer Schuhmacherin gelernt hatte, kreierte sie das erste DIY-Paar eines Produkts, das einige Monate später nicht nur auf Trendsettern wie Aerin Lauder und Leandra Medine Cohen landete, sondern auch auf einem der Laufstege der New York Fashion Week, speziell auf dem der Marke TWP. Was als Kaschmirsocke mit eingeklebter Gummisohle begann, ist heute zu einer Marke geworden, von der wir zweifellos noch mehr hören werden. Sie passt zu einem breiteren Trend, der auf den Modewochen in ganz Europa zu beobachten war: die Rückkehr der Sockenschuhe. Dieser Schuhtyp hat eine zyklische Lebensdauer. Während der Archetyp immer der Balenciaga Speed sein wird, der 2017 von Demna kreiert wurde, ein Schuh, der auf seine Art revolutionär war, gibt es heute zahlreiche Modelle: Die BBC hat einen ganzen Artikel über den Skinners Comfort 2.0 geschrieben, und es gibt auch günstigere Modelle mit ähnlichem Design, wie die Original Slipper Socks von Acorn und den Hudson Trail Slipper von Smartwool. Während die Modelle, die wir gerade aufgelistet haben, für zu Hause oder beim Camping entworfen wurden, handelt es sich bei den Modellen von Brave Pudding um Luxusprodukte (in WSJ spricht Fiszel ausdrücklich von Preisen, die so gestaltet sind, dass sie erschwinglich sind und dennoch die Exklusivität des Produkts vermitteln) und stellen möglicherweise die erste Welle eines Trends dar, der während des Modemonats sporadisch zu beobachten war, wo Socken als Schuhform im Mittelpunkt stehen.

Neben denen von Balenciaga waren die bekanntesten Luxussockenschuhe diejenigen, mit denen Bottega Veneta vor zwei Jahren die FW23-Show eröffnete. Sie wurden nicht aus Wolle hergestellt, sondern aus einem aufwendig gewebten Netzwerk bunter Lederfäden, handgefertigt und zunächst nur auf Anfrage erhältlich. Die Domenica-Stiefel (wie die Marke sie nannte) scheinen nun in einer neuen Melange-Wollversion schnell in die Carry-Over-Kollektion der Marke aufgenommen worden zu sein. Es gab auch den Sockenschuh, den Kanye West im Dezember 2023 unter dem Namen Yeezy Pods auf den Markt brachte, der sich später inmitten von Kontroversen über nicht ausgelieferte Bestellungen und plötzliche Preissenkungen befand. Aber Sie müssen nicht zu weit zurückschauen, um eine überraschende Anzahl von Socken zu finden, die alleine getragen oder in echte Schuhe verwandelt wurden und sich subtil unter den Looks der Kollektionen 2025 verstecken. Zwei bemerkenswerte Beispiele aus der SS25-Saison: bei Issey Miyake, wo die Models einen dieser illusionistischen Schuhe in Kombination mit einer viel leichteren, Ton in Ton gehaltenen Socke trugen; und bei Rombaut, das in Zusammenarbeit mit Puma an der „Levitate“ -Silhouette einen Sockenschuh kreierte, der auf der Berliner Show der Marke zu sehen war. Vielleicht als Anspielung auf die berühmte Tanzszene in Risky Business hat Eli Russell Linnetz in ERLs Resort 2025 einen Hemd-Unterwäsche-Socken-Look aufgenommen, während die hochhackige Version in Balenciagas jüngsten Kollektionen wieder auftauchte, insbesondere in Pre-Fall 2025. In der letzten FW25-Saison gab es eine Mischung: In New York verwendete TWP die Schuhe von Brave Pudding, während andere Versionen eines Sock-Boot-Hybrids bei Diesel, Simone Rocha und LGN — Louis Gabriel Nouchi zu sehen waren. Vielleicht erfinderischer war Chanel, der einen Schuh mit hohen Absätzen präsentierte, bei dem das Obermaterial im Wesentlichen aus einer geknoteten Socke bestand. In der Zwischenzeit fehlten bei The Row und Vetements einfach Schuhe, und die Models gingen barfuß. Angesichts der Tatsache, dass zahlreiche Top-Runway-Shows der Saison verschiedene Interpretationen von Kniestrümpfen, Strumpfhosen und Beinstulpen enthielten, fragt man sich, warum dieser Kategorie so viel Bedeutung beigemessen wurde.

Bei der Analyse des Makrophänomens sind alle von uns genannten Beispiele auf die lange Welle von stillem Luxus und bequemer Kleidung nach der Pandemie und auf die Originalversion des Domenica-Stiefels von Bottega Veneta zurückzuführen. In der Tat hatte die illusorische Natur einer dicken Socke, die in Wirklichkeit ein Stiefel war — und zwar ein Lederstiefel —, ein Produkt, das Luxus auf eine intimere Ebene brachte und dessen Komplexität ein Gefühl von Kostbarkeit und Wert vermittelte. Darüber hinaus hatte es eine surreale und doch diskrete Berührung, die ins Auge fiel: Es sah genauso aus wie eine dicke Socke. Hier gehen die Fälle jedoch auseinander: Während die neuen Versionen des Sockenschuhs verschiedene (mehr oder weniger bewusste) Neuinterpretationen des Domenica-Stiefels darstellen, angetrieben von der aktuellen und zukünftigen Dominanz von Schuhen mit flachen Sohlen in der Mode den ganzen Sommer über, scheinen die Entscheidungen von The Row oder Vetements sowie Marken wie Miu Miu, Chanel, Valentino und sogar Our Legacy eher ein Versuch zu sein, den Umsatz innerhalb dieses Bereichs zu steigern Produktkategorie. The Row verkauft bereits eine Cashmere-Strumpfhose für 1.400€, und wir können davon ausgehen, dass die Socken von Vetements als Einstiegsprodukt sehr beliebt sind. Das Gleiche gilt zweifellos für Miu Miu, wo Seiden- und Kaschmirsocken das Markenlogo prominent tragen und perfekt zu Schuhen passen, die ebenfalls von der Marke stammen. In der Zwischenzeit haben Chanel und Valentino leicht altmodische Sockenmodelle vorgestellt, die die Schuhe ihrer jeweiligen Marken ideal ergänzen, während die neueste Kollektion von Our Legacy reich an dekorativen Beinstulpen war, die über Pantoletten und Stiefeln getragen wurden.

Neben dem Styling scheinen Socken erneut die Aufmerksamkeit von Kritikern und Kommentatoren auf sich gezogen zu haben, sowohl als Einstiegsprodukt als auch als Stylingelement, das zunehmend Vorrang vor den Schuhen selbst hat. Aber was ist mit Sockenschuhen? Unnötig zu sagen, wie alle Produkte, die viral werden und sich daran binden