Wer ist Guccis neuer CEO? Der Prada-Veteran Stefano Cantino wurde gebeten, den Kurs der Marke zu ändern

Es wehen Winde des Wandels in der Luft. Ab dem 1. Januar 2025 wird Gucci von Stefano Cantino geleitet, der von Kering zum neuen CEO der Marke ernannt wurde. Cantino, ein Veteran der Luxusmodebranche, übernimmt diese Rolle in einem für Gucci kritischen Moment und ersetzt Jean-François Palus, der nach dem Ausscheiden von Marco Bizzarri im Jahr 2023 die Position des Interims-CEO innehatte. Die Ernennung von Cantino ist ein strategischer Schritt von Kering zur Bewältigung einer Reihe interner und externer Herausforderungen, die sich in den letzten Jahren auf die Leistung und das Image der Marke ausgewirkt haben. Stefano Cantinos Hintergrund in der Luxusmode ist beeindruckend und erstreckt sich über mehr als zwei Jahrzehnte. Bevor er zu Gucci kam, erwarb er sich durch hochrangige Positionen sowohl bei Prada als auch bei Louis Vuitton einen guten Ruf. Insbesondere verbrachte Cantino mehr als 20 Jahre bei Prada, wo er eng mit Patrizio Bertelli zusammenarbeitete und sich mit Kommunikation, Merchandising und Strategie befasste. Er spielte eine entscheidende Rolle bei der globalen Expansion von Prada und beaufsichtigte den Börsengang der Marke. 2018 kam Cantino als Senior Vice President of Communication zu Louis Vuitton, wo er sich um Markenimage, Kommunikation und globale Veranstaltungen kümmerte. Unter der Führung von CEO Michael Burke war Cantino ein integraler Bestandteil der Transformation der Marke in eine „Kulturmarke“ und ihrer Expansion in den Bereichen Schmuck, Smartwatches und Restaurants.

Cantino kam im Mai 2023 als stellvertretender CEO zu Gucci und arbeitete zunächst mit Jean-François Palus zusammen. Obwohl Cantino neu in dieser Rolle war, wurde er schnell an der Definition der Markenstrategie beteiligt und spielte eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung von Plänen zur Änderung des Images von Gucci und der Umsetzung von Strategien, um sowohl treue Kunden als auch neue Generationen anzuziehen. Zu seinen Aufgaben gehören die Verfeinerung der Markenkommunikation, die Verbesserung des Kundenerlebnisses und die Modernisierung des Merchandising-Ansatzes von Gucci. Jetzt, als offizieller CEO, hat er die Aufgabe, die Herausforderungen anzugehen, vor denen Gucci steht, wenn es darum geht, die Marke wieder auf Kurs zu bringen. Guccis jüngste Leistung verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 einen Umsatzrückgang von 20%, was 4,1 Milliarden Euro entspricht. Dies ist teilweise auf die allgemeine Luxuskrise zurückzuführen, von der alle Marken der Branche betroffen sind, aber Kerings Kronjuwel hat sie angesichts der Übergangsphase der Marke in einem für die Mode bedauerlichen historischen Moment noch härter getroffen. Eine der Hauptaufgaben von Cantino wird darin bestehen, die Verlangsamung der Lieferung saisonaler Kollektionen zu beheben, indem die Lieferkette und die Vertriebskanäle optimiert, neue Handtaschenlinien eingeführt und das Angebot an unverzichtbaren Konfektionsartikeln erweitert werden, um den Umsatz zu stabilisieren.

Zusätzlich zur Ernennung von Cantino hat Kering weitere Ernennungen vorgenommen, um das Führungsteam von Gucci zu stärken. Massimo Vian, ein ehemaliger Manager von Luxottica, trat als Chief Industrial and Supply Chain Officer bei und war mit der Überwachung der Produktion von Lederwaren, Schuhen, Konfektionskleidung und Schmuck beauftragt. Cayetano Fabry wurde zum Chief Commercial Officer ernannt, wo er die Entwicklung kundenorientierter Einzelhandels- und digitaler Erlebnisse leitet. Davide Buzzoni, früher bei Loro Piana, ist jetzt Global Communications Director und verantwortlich für die Erneuerung der Kommunikationsstrategien von Gucci. Die Führungskräfte von Kering, darunter Francesca Bellettini, Leiterin der Modemarken der Gruppe, haben ihr Vertrauen in die Fähigkeit von Cantino zum Ausdruck gebracht, Gucci in die Gewinnzone zu führen. Die Marke ist bereit, in der zunehmend herausfordernden Luxusbranche sowohl in Bezug auf Relevanz als auch Wettbewerbsfähigkeit zu wachsen. Seine Aufgabe ist nicht einfach: die Nachfrage der Verbraucher wiederzubeleben und Gucci wieder zu einem führenden Unternehmen in der Luxusmodebranche zu machen.