Die Carhartt Active Jacket ist Hollywoods Lieblingsartikel Es hat den Status der Detroit Jacket geerbt

Der Freizeitstil von Prominenten ist in letzter Zeit zu einem viel diskutierten Thema geworden. In dieser Erzählung spielen Paparazzi zweifellos eine entscheidende Rolle. Sie lieben es, die Outfits festzuhalten, die Prominente in ihren seltenen freien Momenten ausgewählt haben, wenn sie in der nächsten Bar einen Kaffee trinken gehen. Die Paparazzi-Fotos, deren Aufgabe es ist, exklusive Portraits an Agenturen oder Magazine zu verkaufen, haben die Macht, die scheinbare, herausfordernde Aufgabe zu meistern, ein Kleidungsstück zum Mainstream zu machen, ihm monatelangen Ruhm zu verleihen und es zum begehrtesten aller Artikel zu machen. Genau das ist mit der Carhartt Active Jacket passiert, obwohl Dakota Johnson am Set des neuen Films mit Pedro Pascal und Chris Evans, Materialisten, der letzte VIP, der sie trug, war, also nicht gerade eine Situation außerhalb des Dienstes. Die Active Jacket ist eines der Aushängeschilder in Carhartts Archiv, und wenn sie so beliebt geworden ist, muss man das Verdienst zweier konvergierender Kräfte zuschreiben: denen der TikToker und sogar der Prominenten. Sein Erfolg zeigt auch, dass Prominente von Vintage-Carhartt-Artikeln besessen sind: Je zerrissener — „distressed“, um einen Fachbegriff zu verwenden — desto besser. Wenn diese Artikel Flecken von Farbe, Beton, Öl oder einem anderen Produkt aufweisen, das in der Welt der Arbeitsbekleidung verwendet wird - das ist das echte Produkt, bei dem Arbeiter und Mechaniker es gewohnt sind, sich bei täglichen Arbeiten schmutzig zu machen -, wird das Kleidungsstück wirklich einzigartig und wertvoll.

Den gleichen Erfolg hatte vor etwa drei Jahren die Detroit Jacket, die im Durchschnitt nach wie vor die gefragteste (und teuerste) Silhouette unter den Vintage-Stücken von Carhartt ist. Im Laufe der Jahre wurde es von praktisch den bekanntesten Gesichtern getragen: Brooklyn Beckham, Kanye West, Johnny Depp; vielleicht fiel ihnen die verblasste Wüstenfarbe auf, die Matthew McConaughey in Interstellar trug. Heute ist Carhartt nicht nur das Aushängeschild für Arbeitsbekleidung, sondern auch zum Synonym für Luxus geworden. Die steigende Nachfrage nach Markenkleidung des Unternehmens hat sogar Modehäuser wie Sacai und Junya Watanabe zur Zusammenarbeit veranlasst, eine strategische Entscheidung, die wir vor einem Jahrzehnt nie erwartet hätten. Sowohl bei der Detroit Jacket als auch bei der Active Jacket fällt vor allem der Schnitt auf: bei ersteren kurz geschnitten und bei letzterem geschwollen. Viele andere Marken, wie Miu Miu, Valentino und Givenchy, haben in Carhartts Archiv geforscht, um eine Silhouette originalgetreu wiederzugeben, die jeden überzeugt. In einem vor einigen Wochen veröffentlichten Artikel von GQ wurde eine wichtige Aussage von Daniel Todd, Marketingdirektor von Mr. Porter, veröffentlicht: „Wir sehen weiterhin eine starke Nachfrage der Öffentlichkeit nach Carhartt-Artikeln. Ich denke, dieser anhaltende Reiz liegt in ihrer Einfachheit „, fuhr er fort: „Das Produkt ist einfach, klassisch und gut verarbeitet und kann von einer Vielzahl von Kunden getragen werden. Arbeitskleidung ist nach wie vor ein wichtiger Trend in der Herrenmode.“

Kurz gesagt, die Übernahme der Linien, die Carhartt in seiner langen und glorreichen Geschichte verwendet hat, scheint für Marken zur bevorzugten Abkürzung geworden zu sein, wenn es darum geht, Kleidungsstücke zu kreieren, die ein möglichst breites Publikum ansprechen. Obwohl jeder Artikel von Carhartt reich an Hinweisen auf die Welt des Hip Hop ist (die Geschichte über Tommy Boy Record reicht aus, um den Einfluss der Marke auf die Mainstream-Kultur zu quantifizieren) und das Kino, müssen die Gründe, die Prominente dazu bewegen, diese zu tragen, ganz andere sein. Ein Kleidungsstück ist eine wahre Erweiterung der eigenen Persönlichkeit, eine Art, sich zu präsentieren und anderen zu erscheinen, und wir sind sicher, dass viele der Prominenten, die ihre mit Farbe befleckte Carhartt Active Jacket getragen haben, dies getan haben, um echt oder besser noch „bodenständig“ zu wirken.