Champion wird für 1 Milliarde Dollar verkauft An die amerikanische multinationale Authentic Brands Group

Champion war schon immer das Flaggschiff der amerikanischen Sportbekleidung. Noch heute ist das blau-rote Bicolor-C das erste Logo, das uns einfällt, wenn wir an College-Crewnecks und Hoodies denken, obwohl es 38 Jahre nach der Gründung des Unternehmens eingeführt wurde, das ab den kommenden Monaten einen neuen Besitzer haben wird. Champion, formal immer noch im Besitz von Hanesbrands, wird von der amerikanischen multinationalen Authentic Brands Group für rund 1 Milliarde Dollar übernommen. Der neue Besitzer erweitert daher eine bereits große Auswahl an Marken um Champion, die von Reebok, Brooks Brothers, Barneys New York, Ted Baker, Nautica, Juicy Couture, Forever 21, Nine West, Sperry, Rockport bis hin zu Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes und Volcom reichen. Es ist eines der größten Unternehmen im Sport- und Unterhaltungssektor: Die Marken von Authentic erwirtschaften einen jährlichen weltweiten Einzelhandelsumsatz von über 29 Milliarden Dollar und verfügen über eine gut etablierte Geschäftspräsenz. Bedenken Sie, dass die oben genannten Marken in 150 Ländern mit 13.300 unabhängigen Geschäften und 382.000 Verkaufsstellen physisch präsent sind.

Die Vereinbarung wird voraussichtlich zwischen Ende Mai und Anfang Juni 2024 abgeschlossen. Natürlich ist es vernünftig, sich vorzustellen, wie der zukünftige Champion aussehen wird: Zunächst haben mehrere maßgebliche Quellen in der Branche angegeben, dass nach der Übernahme der Authentic Brands Group Tausende von Arbeitsplätzen verloren gehen könnten, da es wahrscheinlich ist, dass Champion einen Großteil der Produktion, des Designs und der Logistik des Labels an externe Unternehmen auslagern wird. Es wird faszinierend sein, sich vorzustellen, wie und ob das neue multinationale Unternehmen die Zukunft der amerikanischen Marke verändern wird, indem es versucht, ein Erbe auszunutzen, das mit den wichtigsten Akteuren der Branche mithalten kann. Die Authentic Brands Group könnte Champion wieder in die Welt des Sports einführen und erinnert an die Rolle, die die Marke seit den 1920er und 30er Jahren des 20. Jahrhunderts für Gymnasien gespielt hat. 1926 arbeitete Champion mit der Wentworth Military Academy zusammen und stellte ihre Schuluniformen zur Verfügung. Dies wäre das erste von vielen Teams gewesen, die von Champion gesponsert wurden, aber erst 1934 arbeitete es mit Moe's Sport Shop zusammen und präsentierte College-Sweatshirts und -T-Shirts mit dem Emblem der University of Michigan: eine Entscheidung, die der College-Kleidung, wie wir sie kennen, Leben einhauchte und den ersten Hoodie der Geschichte hervorbrachte.

Darüber hinaus war Champion von 1987 bis 2001 der Hauptlieferant für alle Teams, die an der NBA teilnahmen. Es sponserte auch die Basketballmannschaft der Vereinigten Staaten, die an den Olympischen Sommerspielen 1992 teilnahm und sich auch im Fußball einen Namen machte. Im Laufe der Jahre trat sie auf den Trikots von Parma und Sochaux auf. Somit steht die Authentic Brands Group vor einem wertvollen Erbe, das sie nach Belieben nutzen kann: Es bleibt nur abzuwarten, was die Zukunft für Champion bereithält.