LVMH tritt offiziell in die Welt des Kinos ein Die Gruppe eröffnete ein Produktionsstudio, das praktisch ein Produktionsstudio ist.

In einem strategischen Schritt, der Luxus und Unterhaltung miteinander verbindet, hat die LVMH-Gruppe ihren Eintritt in die Unterhaltungsbranche Hollywoods angekündigt. Die Gründung einer eigenen Abteilung, 22 Montaigne Entertainment, markiert eine bedeutende Erweiterung der Präsenz von LVMH über die Bereiche Mode, Parfüm und Spirituosen hinaus und signalisiert die Absicht des Unternehmens, das enorme Potenzial seiner 70 ikonischen Häuser in den Bereichen Kino, Fernsehen und Audioplattformen auszuschöpfen. Die neue Abteilung hat ihren Namen von der berühmten Pariser Adresse des Luxuskonzerns erhalten und ist eine Zusammenarbeit mit den Superconnector Studios unter der Leitung der Branchenveteranen Jae Goodman und John Kaplan. Goodman und Kaplan verfügen über einen reichen Erfahrungsschatz in den Bereichen Marketing und Unterhaltung und werden voraussichtlich eine strategische Vision in das neue Projekt einbringen und neue Wege erkunden, um das immense Portfolio der Gruppe zu nutzen.

Unter der Leitung eines Komitees unter der Leitung von Antoine Arnault und Anish Melwani will 22 Montaigne Initiativen zur gemeinsamen Entwicklung, Koproduktion und Kofinanzierung fördern, um die Geschichten der verschiedenen Marken der Gruppe in ein potenzielles filmisches Portfolio umzuwandeln: Denken Sie nur an die zahlreichen Biopics und Serien über das Leben von Designern, aber auch an die regulären Filme, in denen eines der verschiedenen Häuser der Gruppe als „unsichtbarer Protagonist“ auftreten kann - Schließlich hat Breakfast at Tiffany's mehr für die Marke getan als jede Marketingkampagne, sondern Projekte Dazu gehören auch Dokumentationen oder Podcasts, Fernsehserien und jedes erdenkliche audiovisuelle Material. Die informellen Experimente waren schon eine Weile im Gange: Dior, neben Louis Vuitton ein Eckpfeiler der Gruppe, hat seine Ateliers als Schauplätze für Filme wie Haute Couture von Sylvie Ohayon und Mrs. Harris Goes to Paris von Anthony Fabian angeboten, unabhängige Filme, die indirekt der Geschichte der Marke Tribut zollen, hat aber auch mit Serien wie Cristòbal Balenciaga und The New Look zusammengearbeitet, mit einer Strategie, die, einige Zeit vor kurzem hatten wir es als „sanftes Marketing“ definiert.

Diese Art der Konvergenz zwischen Mode und Unterhaltung, die über den Bildschirm hinausgeht und rote Teppichlooks und Botschafterverträge zu einer Sache macht, hat sich in den letzten Jahren nicht nur zunehmend ausgeprägt, sondern scheint auch eine Reaktion auf die Investition des Konkurrenten Kering in die Hollywood-Talentagentur Creative Artists Agency zu sein. Ganz zu schweigen davon, dass die bestehenden Beziehungen des Konglomerats zu einer Vielzahl von Prominenten, von Markenbotschaftern bis hin zu kreativen Mitarbeitern, als Ausgangspunkt für zukünftige Projekte dienen. Durch die Nutzung dieser Partnerschaften will 22 Montaigne die Sichtbarkeit und kulturelle Resonanz der LVMH-Marken auf globaler Ebene erhöhen.