Porque é que gostamos de cinema de lixo durante as férias? Fenomenologia dos filmes de Natal da Hallmark

As férias são a época do ano favorita do Hallmark Channel. A rede, cujo nome é licenciado pela Hallmark Cards Inc., empresa norte-americana especializada em cartões comemorativos, foi lançada em 2001, seguida em 2004 pelo seu canal duplo Hallmark Movies & Mysteries. Atingiu o seu pico em 2014 com o filme Christmas Under Wraps, que atraiu até 5,8 milhões de espectadores. A principal característica dos filmes da rede americana é a total ausência de problemas para os protagonistas (exceto a necessidade de encontrar o amor), ambientados num ambiente particularmente limpo, polido e higienizado onde tudo segue as regras da comédia romântica da forma mais clássica, modesta e inofensiva — histórias que, de outubro a dezembro, ganham a camada adicional de atmosfera natalícia.

O sucesso dos filmes de Natal da Hallmark

Não é exagero dizer que durante um trimestre inteiro do ano o Hallmark Channel dedica-se exclusivamente ao Pai Natal: só em 2024, o canal produziu trinta e dois filmes, lançados aproximadamente todas as semanas, preenchendo uma programação cujo calendário do advento está visivelmente mais lotado do que o habitual. No entanto, o público respondeu sem hesitação: de acordo com a Forbes, durante o Dia de Ação de Graças cerca de 8.4 milhões de pessoas assistiram aos novos lançamentos da rede, elevando o número total de espectadores únicos da sua programação festiva para 27 milhões.

A rede tem vindo a ganhar espectadores desde que o primeiro filme de Natal foi ao ar a 18 de outubro, passando do sétimo lugar entre os canais mais populares durante o dia — com uma média de 387 000 espectadores — para a terceira rede a cabo mais assistida (atrás apenas da Fox News e da ESPN). Uma das razões pelas quais os filmes da Hallmark continuam a prosperar é provavelmente a capacidade da rede de oferecer, de forma bastante direta, um toque de romance inútil, mesmo que perfeitamente estruturado e integrado num modelo de televisão industrial.

Porque é que gostamos tanto de filmes de Natal inútil?

Para compreender o segredo por trás do sucesso dos filmes de Natal da Hallmark — agora também a chegar à Netflix — é preciso mergulhar totalmente nas obras. A primeira coisa que se nota ao ver um filme da Hallmark é a completa falta de ansiedade sobre o destino dos seus protagonistas. Numa época em que o cinema nos ensinou que nem todos os contos de fadas terminam felizes, para as heroínas de Hallmark, um final feliz é simplesmente dado como certo. Heroínas, aliás, porque embora a dinâmica seja muitas vezes romântica, o universo feminino permanece no centro das histórias filmadas em apenas quinze dias e produzidas num micro-orçamento inferior a um milhão de dólares — filmes que não visam aprofundar a psicologia ou motivações das personagens, mas sim cumprir a sua dupla missão: dentro da história (encontrar o amor) e dentro da produção (terminar de filmar rapidamente).

O universo cinematográfico Hallmark tem sido criticado várias vezes ao longo dos anos: porquê, perguntam alguns utilizadores online, deveria uma mulher independente ceder às tentações do amor e abandonar os seus sonhos? Embora a preocupação seja legítima, as heroínas dessas comédias românticas devem seguir uma fórmula que funciona há anos, que rende um retorno muito maior do que o investimento inicial, e que é tão ingénua que é difícil acreditar que se destina a prejudicar alguém.

Filmes de Natal para ver em 2025

O Natal de 2025 traz mais uma onda de lançamentos festivos de cinema e televisão. O Hallmark Channel já lançou o seu tradicional “Countdown to Christmas” com mais de vinte novos filmes, incluindo Single on the 25th, She's Making a List, Twelve Dates 'Til Christmas e Oy to the World! — histórias que misturam romance, dinâmicas familiares e magia de férias, criadas para o público fiel da rede. As plataformas de streaming estão a acompanhar o ritmo: na Netflix, os espectadores podem encontrar comédias festivas como A Merry Little Ex-Mas, em que um casal redescobre o amor depois de uma separação, Jingle Bell Heist, uma comédia romântica centrada num assalto na época natalícia, e My Secret Santa, onde uma mãe solteira se veste de Papai Noel para ganhar dinheiro e encontrar o amor.

Além desses títulos, a temporada também oferece lançamentos adicionais que valem a pena assistir em diferentes plataformas, com histórias que jogam em clichês românticos clássicos, reinterpretações irônicas de tradições e novos cenários nevados - em perfeito estilo de Natal.

Mais uma vez, os espectadores destes filmes românticos de Natal podem permitir que o seu nível de pensamento crítico caia para cerca de 0.01%, dando-se permissão para simplesmente se desligarem do caos das modernas aplicações de namoro ou das complexidades em camadas dos relacionamentos encontrados nos romances de Sally Rooney. Acreditar que às vezes o amor realmente pode ser tão simples. Claro, para vivenciá-lo é preciso ter uma boa aparência, vir de uma boa família, ter um trabalho que normalmente envolve biscoitos, flores ou animais fofos, e ter blusas perfeitamente coordenadas com as dos parentes. E, porque não, ter uma fortuna comparável aos donos da marca Hallmark. Mas honestamente, quão difícil pode ser?