Queres cheirar a Donald Trump? O próximo Presidente dos EUA acaba de lançar uma nova linha de fragrâncias

Nos últimos anos, apesar de estar focado na política, Donald Trump continuou a manter a sua imagem de magnata dos negócios. O mais recente empreendimento do Presidente eleito é uma linha de fragrâncias, “Fight, Fight, Fight”, dirigida tanto a homens como a mulheres, com branding perfeitamente alinhado com a sua persona e público. “Representam a vitória porque todos queremos ser vencedores”, afirmou Trump na mensagem promocional, descrevendo os perfumes como símbolos de força e patriotismo. Cada garrafa é vendida por 199 dólares e, segundo Trump, faz o presente de Natal ideal para os seus apoiantes. Enquanto o perfume feminino promete uma mistura de notas florais e cítricas para as mulheres que “lutam com força e graça”, a versão masculina visa “verdadeiros patriotas” e apresenta-se mais como uma declaração de intenções do que uma mera fragrância. Entretanto, Trump anunciou também uma nova linha, “Victory 47", com lançamento previsto para março, com uma garrafa coberta com uma estatueta dourada que se assemelha a ele, uma clara homenagem ao seu regresso ao Salão Oval.

A campanha de marketing de “Fight, Fight, Fight” só podia suportar o toque único de Trump. Para promover o lançamento da fragrância, o próximo Presidente publicou uma foto nos seus perfis de redes sociais (quase certamente não aprovada) ao lado da atual primeira-dama Jill Biden, com uma legenda provocativa: “uma fragrância aos seus inimigos não conseguem resistir”. Esta mensagem, velada, sugere uma presumível atracção do Dr. Biden para com Trump. Por trás desta operação, como muitas outras na 47.ª carreira empreendedora do Presidente dos Estados Unidos, está o modelo de licenciamento consolidado: segundo o New York Times, o seu nome está licenciado a empresas que lhe pagam royalties para explorar a sua imagem. Esta abordagem tem sido a base de muitas iniciativas, desde os ténis “Trump Won” de 499 dólares às Bíblias endossadas por Lee Greenwood. Dos detalhes divulgados no formulário de divulgação financeira de 2023, Trump ganhou 4,5 milhões de dólares através da empresa “CIC Ventures LLC” pela publicação de um livro com a Winning Team, uma editora conservadora co-propriedade do seu filho Donald Trump Jr. Apesar da transparência obrigatória para algumas destas operações, muitas empresas em parceria com Trump permanecem anónimas, graças a uma estratégia que alavanca a criação de sociedades de responsabilidade limitada em estados como o Wyoming, conhecido pelas suas leis de privacidade. Uma dessas empresas é a 45Footwear, a marca por trás tanto dos ténis como das fragrâncias, fundada em janeiro por uma sociedade de advogados especializada neste tipo de estrutura corporativa. O resultado é uma rede de negócios que, embora fortemente ligada ao seu nome, mantém uma rede de parceiros quase invisível, mas que é altamente rentável.