Quem tem medo dos diretores criativos? Como o papel mais falado da moda está a começar a causar impacto muito além das passarela e dos estúdios de design

A história da Officina Profuumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella remonta a 1221, quando doze frades dominicanos foram concedidos o uso de Santa Maria inter Vineas, fora dos muros de Florença, e criaram um jardim botânico destinado à enfermaria do convento. Mais de oito séculos se passaram desde então. Em 1612, a farmácia abriu ao público, e em 1871 tornou-se oficialmente uma empresa privada com o nome que ainda hoje leva. A Officina continua a operar nos mesmos locais em Florença e construiu grande parte da sua imagem precisamente em torno da sua continuidade com esse passado. É por isso que a nomeação do Formafantasma, o estúdio de design e investigação fundado por Andrea Trimarchi e Simone Farresin com escritórios em Milão e Roterdão, como Diretores Criativos, parece bastante inesperada, pelo menos a princípio.

Se existe uma marca que parece saber exatamente quem é, provavelmente, a Officina Produmo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Portanto, a questão surge naturalmente. O que é suposto um diretor criativo dirigir quando a identidade com que se deparam já existe há mais de oitocentos anos?