BYREDO explora fotografia milanesa com “Behind the Memories” Para o lançamento do Future Memories, a marca convidou duas empresas milanesas para contarem as suas histórias na câmara.
Algumas fotografias podem ser sentidas. Especialmente os antigos, que documentam os dias mais emocionantes da nossa vida: o som de passos nas folhas secas acompanhando uma longa caminhada na natureza; o cheiro de pão acabado de cozer, saboreado momentos depois de comprá-lo; o calor de um abraço num dia frio. São as memórias que ficam connosco, as sensações que podem ascender à superfície da nossa pele através de uma fotografia. Para assinalar o lançamento do Future Memories, a nova fragrância da Byredo, a marca decidiu explorar a relação entre fotografia e perfume através de um projeto ligado a Milão. O resultado é Behind the Memories, uma história desenvolvida pela revista nss que celebra as distintas histórias milanesas dos centros de fotografia Colla Milano e Quick Photo Center.
“A minha paixão pela fotografia começou quando, pela primeira vez no oitavo ano, tentei fotografar com uma câmara reflex”, lembra Maurizio Checola, fundador do Quick Photo Center. “Enganei-me tudo mal mas apaixonei-me por isso”. Para o gestor deste centro — que trabalha diariamente com artistas consagrados e criativos em Milão — as memórias mais fortes ligadas à fotografia não estão ligadas à Fashion Week ou a outros eventos glamorosos da cidade, mas aos seus primeiros anos como fotógrafo. “Associo o perfume muito fortemente à fotografia”, prossegue Checola, “e sendo de Milão, nem o cheiro de nevoeiro me incomoda. Faz-me lembrar tanto a minha adolescência”.
Para Mario Bertieri e Monica Giuffrida, fundadores do Colla Milano, um laboratório de fotografia analógica, o perfume é também uma nota essencial no seu trabalho. “Se pudesse captar um perfume numa fotografia? Provavelmente seria quando o vento se levantasse e se pegasse o cheiro de tomilho”, dizem ambos. “Acontece que imprimimos imagens ligadas ao sol e ao mar no laboratório, e imediatamente o nariz lembra tudo”, acrescentam. “O dia assume então uma sensação totalmente diferente”.
Nos laboratórios do Quick Photo Center e Colla Milano, o perfume dos promotores e do processamento de químicos mistura-se com o da cidade. Cada cliente deixa um rastro dentro das paredes das duas lojas, cada interação uma memória. Checola sonha em um dia montar uma exposição de fotografia com todas as pessoas que passaram pelo Quick Photo Center. “Juntaria sessões de moda, experiência vivida, aperitivos, jantares”. Porque uma loja também, no seu quotidiano e tal como uma fotografia, é um recipiente para memórias.
