Cinquenta anos de MCM e um novo conceito de luxo global Quando a moda se torna movimento, cultura e inovação

Este ano a MCM celebra o seu quinquagésimo aniversário. Um marco importante para uma marca que simboliza um tipo de luxo contemporâneo que já não pode ser definido apenas pela tradição ou exclusividade, mas deve evoluir a par de mudanças na sociedade, tecnologia e novas gerações.

A evolução do MCM ao longo das décadas

Fundada em 1976 em Munique, a MCM nasceu numa época em que a cidade alemã era um dos centros mais dinâmicos da Europa, cheio de música, design e vida nocturna. Nessa atmosfera cosmopolita, repleta de experimentação e liberdade, a marca surgiu inspirada no princípio da Bauhaus de que a forma deve seguir a função. Tornou-se também um símbolo de sucesso material, dinamismo e sobretudo viagens internacionais, graças às suas malas icónicas. Hoje esta herança evoluiu: se originalmente o design derivava principalmente de necessidades funcionais, hoje a criatividade da marca é pautada principalmente pela cultura e novos estilos de vida globais.

Ao longo das décadas, o MCM demonstrou uma notável capacidade de interceptar e interpretar mudanças culturais. Do cenário underground de Munique na década de 1970, a marca forjou progressivamente novas ligações com movimentos artísticos e musicais internacionais. Nas décadas de 1980 e 1990, por exemplo, a estética da marca cruzou-se com a energia da cultura hip-hop em Nova Iorque, enquanto no início dos anos 2000 estabeleceu um diálogo com a crescente influência da cultura pop asiática, particularmente fenómenos globais como o K-pop. Este intercâmbio contínuo com os mundos da música, da arte e da cultura de rua ajudou a transformar a MCM de uma simples marca de acessórios de luxo num verdadeiro protagonista da cultura contemporânea.

Uma visão de “Smart Luxury”

Para celebrar o seu quinquagésimo aniversário, a MCM inaugurou uma nova fase com a campanha global Icons Reinventados, um projeto que reinterpreta algumas das silhuetas mais representativas da maison. Entre eles estão modelos agora icónicos como a Stark Backpack, a Liz Shopper, a Ella Boston Bag e o Ottomar Weekender. O objetivo da campanha não é simplesmente celebrar o passado da marca através da nostalgia, mas usar o seu património histórico como base para o desenvolvimento de novas interpretações de design adequadas à vida contemporânea.

É por isso que a marca desenvolveu o conceito de Smart Luxury, uma visão de luxo que coloca a funcionalidade, a adaptabilidade e a relevância cultural no seu cerne. Os produtos são concebidos a pensar nas pessoas que vivem em diferentes cidades, fusos horários e ambientes digitais — um público global para o qual a mobilidade e a flexibilidade se tornaram características essenciais da vida quotidiana. As novas criações priorizam, portanto, construções leves, projetos práticos e configurações internas modulares, com formas concebidas para se adaptar facilmente a diferentes contextos, do trabalho às viagens e ao lazer. Longevidade e sustentabilidade não são meras estratégias de comunicação, mas elementos integrados no processo criativo.

Segundo Sungjoo Kim, Chief Visionary Officer da marca, o movimento sempre representou um dos valores fundamentais da identidade da MCM. Desde a sua fundação, a marca tem procurado transformar as energias culturais do seu tempo em objetos concretos, capazes de acompanhar um estilo de vida dinâmico e cosmopolita. Esta atitude continua a informar a criatividade da marca nos dias de hoje, num momento histórico em que as novas gerações exigem produtos que aliem estética, utilidade e responsabilidade.

O que vai a marca fazer no seu aniversário?

As comemorações do quinquagésimo aniversário irão desenrolar-se através de uma série de iniciativas organizadas na Europa, Estados Unidos e Ásia, seguindo o espírito interdisciplinar da marca em áreas como moda, música, design, desporto e cultura contemporânea. O momento mais simbólico desta viagem, no entanto, será o regresso a Munique, onde as comemorações culminarão durante a Oktoberfest 2026, um gesto simbólico para celebrar as origens da marca.

Por ocasião do aniversário, será também apresentado um logótipo comemorativo dedicado ao quinquagésimo ano da marca, e será publicada uma conversa exclusiva com Herbert Lieb, membro da equipa de longa data e atual Embaixador da Marca Heritage. O diálogo oferecerá um olhar privilegiado sobre os primeiros anos da MCM, contando como a marca contribuiu não só para a moda mas também para a evolução do design e da cultura visual do seu tempo.

Mas esta celebração é apenas o início de uma nova era para a marca. Como enfatiza Dirk Schönberger, Global Brand Officer, o próximo capítulo da história da MCM será guiado pela ideia de progresso e pela escuta da sua comunidade global. Desenhar com intenção e responder às necessidades de uma sociedade em constante movimento será a chave para continuar a redefinir o significado do luxo.

Cinquenta anos após a sua fundação, a MCM demonstra como uma marca pode transformar o seu património numa ferramenta para imaginar o futuro. Mais do que apenas preservar o passado, a marca posiciona-se como uma entidade cultural capaz de interpretar as mudanças do presente e antecipar novos rumos na moda internacional.