Darren McKoy é o novo diretor criativo da Timberland Veja o que esperar do ex-diretor criativo do Dr. Martens

Na segunda-feira, o designer Darren McKoy anunciou no LinkedIn o seu novo papel como vice-presidente global de design de produto e direção criativa na Timberland. Isso marca uma grande mudança tanto para a marca como para McKoy, que deixou o Dr. Martens em janeiro passado depois de dez anos, quatro dos quais como diretor criativo. McKoy expressou orgulho por este novo começo, acrescentando que representa um grande retorno ao VF. O designer já havia trabalhado para o grupo anos atrás: além do Dr. Martens, a sua carreira inclui papéis fundamentais como gerente global de produto para a adidas, gerente de produto para The North Face (propriedade do grupo) na Europa, Médio Oriente e África, e gerente de categoria para Asics Tiger e Onitsuka Tiger. “Tive a sorte de trabalhar com marcas patrimoniais — continua o designer no seu post no LinkedIn — moldando histórias, construindo produtos e colaborando com equipas empenhadas em ligar marca, consumidor e cultura com propósito.” As expectativas para a nova direção criativa da Timberland são bastante elevadas: McKOY e a sua equipa conseguiram aumentar a receita do Dr. Martens de 136 milhões de libras para mil milhões de libras, ainda que nos últimos meses (em parte devido ao anúncio da sua saída) a receita da empresa tenha caído 18%. Com uma abordagem extremamente criativa da história da marca, o designer enriqueceu a personalidade do Dr. Martens — uma marca que, devido aos seus fortes laços com subculturas, esteve sempre intimamente ligada à cultura e à música juvenil. Com a Timberland, a McKoy terá de fazer o mesmo, trazendo a marca de volta à vanguarda do estilo urbano.

Para perceber como a Timberland pode mudar sob a nova direção criativa, precisamos de olhar para o Dr. Martens ao longo dos últimos quatro anos. Desde colaborações bem-sucedidas com marcas de renome como Rick Owens, MM6 Maison Margiela, Palace e Undercover à introdução de novas silhuetas, a abordagem de McKOY ao design do Dr. Martens foi inovadora mas firmemente ancorada nos códigos estilísticos clássicos da marca inglesa de calçado. A direção criativa do designer baseado em Sheffield equilibrou perfeitamente entre a era do hype e da adoração dos tênis e a da ascensão da nostalgia e um estilo mais discreto. Olhando de perto, McKoy desempenhou um papel importante na moda daqueles anos, tornando-se um dos portadores de bandeira de uma estética menos focada em logotipos e mais no design. Na Timberland, o designer pode tentar uma abordagem semelhante: partindo da história profunda da marca e dos seus maiores clássicos para encontrar novas direções estilísticas. Pudemos ver a marca envolvida em muito mais colaborações com marcas de luxo, a descoberta de novas silhuetas, uma celebração mais forte da herança da Timberland, e a adição de novas texturas e cores. Numa altura em que a moda está a voltar a focar-se no artesanato, a McCoy pode trazer a Timberland de volta aos valores que fizeram da bota de 6 polegadas um ícone atemporal: durabilidade, versatilidade e funcionalidade. Com um olhar atento para a música e as subculturas que inspira, McKoy prepara-se para contar as histórias das novas gerações através das lentes da árvore Timberland.