A nova bolsa Telfar será feita com couro real O anúncio inesperado da marca sediada no Brooklyn

Como um parafuso do nada, a famosa marca americana conhecida pelo “Brooklyn Birkin” decidiu revolucionar o seu património quase 20 anos depois da sua fundação, lançando a sua primeira bolsa de couro. A Telfar, uma marca independente fundada em 2005 e famosa pelas suas sacolas de couro vegan, abriu um novo capítulo na sua história, introduzindo a bolsa “The Carry” e lançando um novo pop-up em Londres. Apesar da mudança de material, a nova bolsa permanece estilisticamente semelhante à sacola original. As diferenças residem no tamanho da bolsa e na alça de ombro, ambas maiores que a versão anterior. O preço também aumentou (dos 150 dólares originais para o preço atual de 960 dólares para a versão maior), uma mudança significativa especialmente quando comparado com a sua declaração original da marca: “Bags for Everyne”.

Como afirma a marca, “The Carry” representa a resposta da Telfar ao luxo tradicional. Num mercado de luxo cada vez mais instável, esta mudança poderá desempenhar um papel crucial no futuro da marca, que construiu a sua reputação principalmente entre a Geração Z. A Telfar continua a apostar num design andrógino, com o objetivo de atrair um público que valoriza tanto a qualidade como o artesanato por trás de cada peça. A marca justificou o aumento do preço, destacando que, “apesar destes preços serem mais de quatro vezes superiores à nossa linha tradicional, são dez vezes inferiores aos sacos comparáveis, e congratulamo-nos com qualquer comparação”. Com “The Carry”, a Telfar parece estar a distanciar-se da sua base de fãs mais fervorosa, composta principalmente por jovens nova-iorquinos da Gen-Z, já que a nova bolsa não estará disponível através dos habituais “drops” no site oficial da Telfar mas exclusivamente na loja pop-up londrina. Isto marca um claro reposicionamento da marca, uma vez que procura ir além da “bolha” americana onde esteve profundamente enraizada ao longo dos anos. O pop-up estará localizado na Selfridges, uma das mais conceituadas lojas de departamento do mundo, permitindo à marca atingir um público muito mais amplo do que o típico “homem da moda” do momento. Em entrevista à Vogue Business, a marca afirmou: “A nova bolsa não é feita para o Instagram. Não deve esgotar em dois minutos. Não deve comprá-lo de uma foto: todos os aspetos desta bolsa são concebidos para uma experiência física. Para carregar o The Carry, é preciso tocá-lo, senti-lo e usá-lo. É por isso que estamos a abrir uma loja.”

Apesar do marketing irónico e dos socos subtis às críticas recebidas ao longo dos anos, o anúncio da nova bolsa tem sido muito bem recebido nas redes sociais. Muitos utilizadores têm afirmado que o preço elevado se justifica pela qualidade e singularidade do produto, com alguns a verem este lançamento como uma oportunidade para a Telfar, uma marca independente e de propriedade negra, recuperar aquela fatia do mercado de luxo que outras marcas monopolizaram copiando o design icónico mas usando couro real. Se a Telfar conseguir aproveitar esta oportunidade, poderá criar uma nova it-bag, seguindo os passos da sua icónica sacola.