Fiorucci vai estrear-se na passarela durante a Milan Fashion Week O local designado é Trienal

Após anos de renascimento, recuperação de popularidade, e experiências com diretores criativos, a Fiorucci prepara-se para a sua estreia oficial na passarela a 17 de setembro, no primeiro dia da Semana de Moda de Milão mas fora do calendário oficial da Camera della Moda. A marca histórica marca assim um novo capítulo de crescimento no seu percurso de renascimento concebido pela empresária suíça Dona Bertarelli, que também verá a reentrada da marca no mercado norte-americano onde, nos anos 70, tinha encontrado muito sucesso. O local do espetáculo será a Trienal de Milão, que também acolherá uma exposição dedicada ao fundador Elio Fiorucci a partir de 6 de novembro, destinada a reacender a paixão pelo vasto arquivo da marca. O CEO Alessandro Pisani explicou os detalhes à MF Fashion numa entrevista recente, manifestando algum pesar pela exclusão do calendário oficial: “Houve uma falta de alinhamento com a associação, achei que seria mais fácil ser incluído, sobretudo por causa da ligação com o museu. A Fiorucci é uma marca milanesa, e temos uma oportunidade única de a utilizar para celebrar a criatividade e o génio histórico do fundador”. Entre outros detalhes, sabemos que o espetáculo não será uma simples passarela mas bastante teatral e que a coleção incluirá colaborações com artistas emergentes.

Falando exclusivamente com a MF Fashion, o CEO Alessandro Pisani disse que 2023 foi um ano importante para o renascimento da marca, terminando em equilíbrio face a 2022. “Hoje temos taxas de crescimento de 15% em todos os canais, que estimamos manter para todo o ano”, declarou o CEO. Pisani elaborou ainda a exposição dedicada ao fundador Elio Fiorucci, que durará até março de 2025. “Tem curadoria de Judith Clark, com setups e cenografia de Fabio Cherstich. Quando soubemos deste evento, encontrámo-nos imediatamente para perceber as possíveis interações com a marca. Para potenciar a profundidade da retrospectiva, demos a eles acesso ao nosso arquivo”, explicou Pisani. A par do espetáculo de estreia e da exposição museológica, a marca estabeleceu também uma nova sede na cidade, com a inauguração dos novos espaços (incluindo escritórios, showrooms e espaços para eventos) agendados logo após a semana de moda e em sincronia com a abertura da exposição. No entanto, teremos de esperar um ano e meio pela primeira boutique de Milão da marca, para a qual existem planos, mas que aguarda uma maior expansão da marca. Para já, o foco está no mercado internacional e nos EUA especificamente, bem como os esforços para fortalecer o e-commerce, que atualmente representa 48% do total de vendas.