O Casaco Carhartt Active é o artigo favorito de Hollywood Herdou o estatuto da Jaqueta Detroit

O estilo off-duty das celebridades tornou-se um tópico muito discutido ultimamente. Nesta narrativa, os paparazzi têm sem dúvida um papel crucial, deliciando-se em captar os looks escolhidos pelas celebridades durante os seus raros momentos livres, quando vão tomar um café no bar mais próximo. As fotos de paparazzi, cuja tarefa é vender retratos exclusivos a agências ou revistas, têm o poder de ter sucesso na tarefa aparente e desafiadora de tornar uma peça de vestuário mainstream, dando-lhe meses de glória e tornando-a o item mais desejado de todos. Foi o que aconteceu com o Carhartt Active Jacket, embora, por uma questão de precisão, o último VIP a usá-lo tenha sido Dakota Johnson no set do novo filme com Pedro Pascal e Chris Evans, Materialistas, portanto não propriamente uma situação fora de serviço. O Active Jacket é um dos itens emblemáticos do arquivo de Carhartt, e se se tornou tão popular, o crédito deve ser atribuído a duas forças convergentes: as do TikTokers e, aliás, as celebridades. O seu sucesso evidencia também uma certa obsessão das celebridades por artigos vintage da Carhartt: quanto mais rasgado — “angustiado”, para usar um termo técnico — melhor. Se estes artigos ostentam manchas de tinta, betão, óleo ou qualquer outro produto utilizado no mundo do vestuário de trabalho - o verdadeiro onde os trabalhadores e os mecânicos estão habituados a sujar-se durante as tarefas diárias - a peça torna-se verdadeiramente única e valiosa.

O mesmo sucesso foi experimentado há cerca de três anos pelo Detroit Jacket, que continua a ser em média a silhueta mais solicitada (e cara) entre as peças vintage da Carhartt. Ao longo dos anos, tem sido usado por praticamente os rostos mais famosos: Brooklyn Beckham, Kanye West, Johnny Depp; talvez tenham ficado impressionados com a cor desbotada do deserto daquele usado por Matthew McConaughey em Interestelar. Hoje, a Carhartt não se limita a ser o carro-chefe do vestuário de trabalho mas tornou-se sinónimo de luxo. O aumento da procura pelas peças de marca da empresa levou mesmo a colaborar casas de moda como Sacai e Junya Watanabe, uma escolha estratégica que nunca teríamos esperado há uma década. Em relação tanto ao Detroit Jacket como ao Active Jacket, o que mais se destaca é o corte: recortado para o primeiro e inchado para o segundo. Muitas outras marcas, como a Miu Miu, a Valentino e a Givenchy, mergulharam no arquivo da Carhartt para reproduzir fielmente uma silhueta que convence a todos. Um artigo da GQ publicado há algumas semanas relatou uma declaração importante de Daniel Todd, Diretor de Marketing do Sr. Porter: “Continuamos a ver uma forte procura do público por itens Carhartt. Acho que este apelo duradouro reside na sua simplicidade”, continuou: “O produto é simples, clássico e bem feito, e pode ser usado por uma vasta gama de clientes. O vestuário de trabalho continua a ser uma tendência chave na moda masculina.”

Em suma, a adoção das linhas utilizadas pela Carhartt na sua longa e gloriosa história parece ter se tornado o atalho preferido das marcas quando se trata de criar peças de vestuário que possam apelar a um público tão diversificado quanto possível. Apesar de todos os artigos da Carhartt serem ricos em referências ao mundo do hip hop (a história sobre o Tommy Boy Record é suficiente para quantificar a extensão do impacto da marca na cultura mainstream), bem como do cinema, as razões que levam as celebridades a usá-las devem ser bem diferentes. Uma peça de vestuário é uma verdadeira extensão da própria personalidade, uma forma de se apresentar e aparecer aos outros, e estamos certos de que muitas das celebridades que usaram o seu Casaco Carhartt Active, manchado de tinta, o fizeram para parecerem genuínas, ou melhor ainda, “pé no chão”.